En 2004, le groupe suisse Nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de 253 000 personnes pour le personnel sur les cinq continents. Parmi eux, 3 500 chercheurs sont actifs dans 20 centres de recherche en Suisse et dans 11 autres pays. Premier groupe alimentaire mondial, Nestlé est aussi leader dans le secteur des eaux embouteillées. Un succès que le groupe doit notamment à toutes les mamans du monde qui comptent sur lui, depuis plus d'un siècle, pour offrir le meilleur à leurs enfants.
Innovation et qualité ? Deux traditions chez Nestlé.
Il a fallu huit ans de recherche de Nestlé pour proposer au consommateurs, en 1938, le fameux Nescafé, synonyme de qualité et d'arôme incomparable depuis près de 70 ans ? C'est cette volonté de toujours faire mieux qui anime Nestlé depuis le début, depuis que Henri Nestlé lui-même mit au point sa célébrissime farine lactée. Si l'innovation est le moteur de l'entreprise, la qualité en est la première priorité... une autre valeur-clé que lui a transmise le fondateur du groupe.
Cette exigence de qualité se traduit par une sélection très stricte des matières premières, par le soin que l'entreprise apporte aux emballages, par l'importance qu'elle accorde au respect et à la préservation de l'environnement dans tout ce qu'elle entreprend. Autant d'engagements essentiels qui lui permettent, chaque jour, de mériter la confiance des consommateurs et de s'en montrer dignes.
Pour notre dossier, nous avons choisi de traiter la stratégie de Nestlé en ce qui concerne les eaux car c'est un élément essentiel pour notre existence mais c'est aussi une ressource qui tend fortement à disparaître.
Nous avons donc divisé notre plan en quatre parties. La première traitera de la création de Nestlé Waters ainsi que sa présentation générale. Ensuite, nous verrons les stratégies de Nestlé Waters en fonction des 3 zones géographiques qui sont la zone euro, la zone américaine et la zone asiatique. Puis, dans une troisième partie, nous expliquerons ces différentes stratégies et enfin nous présenterons les principaux concurrents de Nestlé et en quoi leurs stratégies diffèrent.
[...] Stratégies par zones Zone euro France Nestlé, Etiqueté 1 mondial de l'eau en bouteille (Perrier, San Pellegrino, Vittel, Contrex, Hépar) ne néglige pas pour autant l'infiltration dans des terrains plus typiques : en France, le marché des eaux régionales progresse de par an, deux fois plus que celui des eaux nationales. Une croissance qui a donné envie à Nestlé d'aller plus loin. En plus de ses marques internationales, notre petit producteur local propose des eaux estampillées terroir : Plancoët en Bretagne ; Carola en Alsace ; Abatilles en Gironde (photo ci-contre) . [...]
[...] Nestlé, en 2004 En 2004, le groupe suisse Nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de personnes pour le personnel sur les cinq continents. Parmi eux chercheurs sont actifs dans 20 centres de recherche en Suisse et dans 11 autres pays. Premier groupe alimentaire mondial, Nestlé est aussi leader dans le secteur des eaux embouteillées. Un succès que le groupe doit notamment à toutes les mamans du monde qui comptent sur lui, depuis plus d'un siècle, pour offrir le meilleur à leurs enfants. Innovation et qualité ? [...]
[...] Stratégie de marque de Nestlé Waters Introduction Nestlé Waters A. Historique B. Portefeuille par pays C. Quelques chiffres II) Stratégie de Nestlé Waters A. Stratégie générale B. Stratégie par zone 1. Zone euro France Reste de la zone euro 2. Zone Amérique Amérique du Nord Amérique du Sud 3. Zone Asie III) Les stratégies de marque de Nestlé IV) Nestlé et la stratégie multi sites A. [...]
[...] Nestlé Waters North America Holdings, la filiale nord américaine de Nestlé Waters, est le leader incontournable des eaux embouteillées aux Etats-Unis et au Canada, et ce malgré une intense compétition sur le marché. Le format 5 gallons utilisé pour l'activité Home & Office Delivery (HOD - livraison de fontaines à eau à domicile et dans les entreprises), qui trouve ses origines à la fin du 19ème siècle aux Etats-Unis, représente une part importante des volumes d'eaux embouteillées vendus aux Etats-Unis. Les Etats-Unis sont, devenus un pilier pour Nestlé Waters. Il y réalise de ses ventes et y a trouvé sa meilleure croissance en 2004. [...]
[...] Nestlé Waters vs. Castel Conclusion Bibliographie INTRODUCTION A l'origine C'est en 1866 que commence la grande aventure Nestlé. Henri Nestlé, chimiste suisse de son état, découvrit alors comment concentrer le lait et l'unir au pain pour offrir aux mamans du monde entier une solution aux problèmes d'alimentation de leurs enfants : la farine lactée, à laquelle il donna son nom. Nestlé a pour logo depuis son origine un nid occupé par deux petits pigeons nourris par un adulte. On pourra comprendre l'allusion à l'anglais nest associé à lé (lait), c'est à dire la première activité de l'entreprise : le lait pour nourrisson. [...]
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