Stratégie de marque de Kinder, marché du chocolat, performances financières Kinder, taux de pénétration, production de cacao, exportations, gamme de produits, portefeuille de marques, diagnostic interne, compétitivité, parts de marché, commerce de détail, stratégie marketing, communication, spots publicitaires, sponsoring
Le marché du chocolat en France est en forte croissance, et ce, depuis de nombreuses années. La France est l'un des pays où l'on consomme le plus de chocolat, avec 378900 tonnes produites au début de l'année 2018. Comme nous pouvons nous y attendre, les deux principales périodes pour les ventes sont Noël et Pâques. Ces deux moments regroupent à eux seuls 12,5% des ventes annuelles, avec toutefois une prédominance à Noël (8,5%). Durant ces quelques semaines, ce sont 34000 tonnes de chocolat qui sont vendues contre 14500 tonnes à Pâques. Le volume moyen acheté est de 850 grammes, pour un total d'environ 20 euros. Le taux de pénétration des chocolats de Pâques est de 47% en 2018.
Le marché du chocolat enregistre en outre en 2017 un chiffre d'affaires de 3280 millions d'euros.
[...] Notons enfin que les spots TV conjuguent souvent un schéma narratif bien particulier, dans un cadre souvent bon enfant, voire un peu soupe au lait. Rien de très original dans les faits, mais ce qui est mis en avant, c'est que les parents peuvent en quelque sorte se « racheter » avec Kinder, afin de passer un doux moment de complicité parents/enfants. Les publicités ne touchent pas que les enfants, par exemple le Kinder Bueno, qui mettra le plus souvent en scène des adultes et des adolescents. [...]
[...] Une marque qui a d'ailleurs été longtemps représentée en image par un un cœur, un arbre et une vague bleue. Aujourd'hui, le K est en noir avec tout le reste écrit en rouge. Le K se dresse devant le mot entier, comme une sorte de protecteur de l'enfance, qui les aide à bien grandir, à se développer et à s'épanouir. C. Une stratégie de plus en plus axée sur les parents Comme nous l'avons précisé plus haut, les parents sont très présents dans les spots publicitaires, parents qui, la plupart du temps, ont connu cette marque étant jeune. [...]
[...] Kinder : la stratégie marketing A. La communication Au cœur de chaque stratégie marketing se cache inévitablement une excellente communication. En fait, il ne peut exister de stratégie sans communication, surtout en 2018. Kinder est par conséquent présent partout. Les réseaux sociaux, dont Facebook notamment, qui est l'un des sites le plus visité et le plus suivi au monde chaque jour, compte 11 millions de fans pour la marque. Malgré une notoriété très avancée et une présence très puissante sur le marché, le groupe se doit d'être présent sur la grande majorité des réseaux sociaux si ce n'est tous. [...]
[...] Kinder : un diagnostic interne Comme nous l'avons dit plus haut, le taux de notoriété de la marque Kinder est très fort, soit plus de 95%. Si ces produits étaient plus ou moins destinés aux enfants, ou du moins fabriqués pour eux, les adultes ne sont pas en reste et une grande majorité d'entre eux admettent consommer des produits Kinder au moins une fois par mois. Cette notoriété est bien entendu une force pour le groupe, qui se place en position de leader sur un segment très concurrencé. [...]
[...] Le groupe est en outre présent dans le monde entier, plus de 170 pays. Selon les pays, les marques tendent à différer quelque peu, certains en proposent davantage d'autres moins, cela dépend en majeure partie du taux de pénétration et des parts de marchés détenus par la marque et à fortiori par Ferrero. Bien entendu, faisant partie d'un marché très axé sur le chocolat et comprenant donc des caractéristiques nutritionnelles évidentes, Kinder possède des faiblesses, qui peuvent avoir toute leur importance, surtout avec le changement des habitudes de consommations des clients des grandes surfaces et autres commerces de détail en général. [...]
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