Stratégie de rajeunissement de marque - Netflix

Nina F.

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Stratégie de rajeunissement de marque - Netflix

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Thèmes abordés

Netflix, stratégie, rajeunissement de marque, films, séries, visionnage, binge-watching, mèmes, abonnement, streaming, plateforme de streaming, analyse SWOT, cinq forces de Porter, IA Intelligence Artificielle, RV Réalité Virtuelle, analyse PESTEL, stratégie marketing, Disney+, Canal+, Salto, MYTF1 VOD, VOD Video On Demand, vidéo à la demande, vieillissement de marque, marché américain, 1997, Netflix Essentiel, Netflix Premium, Netflix Standard, qualité HD, qualité 4K, Netflix Originals, fonctionnalités Netflix, Fast Laughs, communication, pop culture, nouvelles générations, réseaux sociaux, génération Z, millenials, génération Y

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Résumé du document

C'est en 2007, avec les progrès d'internet notamment et avec l'arrivée du streaming, que Netflix se développe encore plus et devient une plateforme de streaming, proche de celle que l'on connaît actuellement. Netflix offre alors la possibilité, toujours sous forme d'abonnement, de regarder des films directement sur ordinateur.
Tout s'enchaîne ensuite très rapidement et Netflix s'implante peu à peu dans différents pays et se développe sur téléphone mobile. L'entreprise atteint la barre des 25 millions d'abonnements en 2012. Portée notamment par la crise sanitaire liée au coronavirus en 2020, Netflix bat des records et dépasse, en 2021, les 200 millions d'abonnements à travers le monde entier, la plateforme est actuellement disponible dans 190 pays et propose 21 langues.

Sommaire

Histoire et analyse de la marque
1. Analyse de l'environnement interne et externe de Netflix via la matrice SWOT
2. Analyse de l'environnement externe de Netflix via la méthode PESTEL
3. Analyse du Marketing-mix avec les 4P
4. Analyse de la stratégie de l'entreprise Netflix par le biais des 5 forces de Porter
Analyse du vieillissement de la marque
1. Démarrage difficile et premiers signes de vieillesse pour la marque
2. Arrivée d'internet et impact sur l'entreprise Netflix
3. Entrée en bourse de Netflix et nouvelles pertes
4. Lancement des concurrents sur le marché
5. Un nom de marque dépassé et peu parlant
6. Un logo devenu obsolète
7. Pression de la part des maisons de production
8. Difficultés d'expansion à l'international
Analyse du rajeunissement de la marque
1. Les nombreux changements stratégiques de Netflix pour assurer sa pérennité
2. Rajeunissement : Netflix devient une plateforme de streaming
3. Cible : les jeunes (génération Z et millenials)
4. Nouveau positionnement de marque : service de streaming
5. Plateforme de marque
6. Rebranding : une nécessité pour rajeunir la marque Netflix
7. Nouvelle stratégie marketing : une approche centrée sur le client

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Extraits

[...] L'émission « Stranger Things » en est un parfait exemple de série touchant plusieurs générations à la fois. Sans doute l'original Netflix le plus populaire, l'émission séduit les adolescents avec sa jeune distribution, tout en offrant une intrigue approfondie et suivie. De plus, la série se déroule dans les années 80, laissant un sentiment nostalgique aux téléspectateurs plus âgés. Netflix propose d'autres émissions originales qui plaisent à différents groupes démographiques et d'âge, mais « Stranger Things » est stratégique pour eux, car c'est une série que plusieurs générations peuvent regarder et apprécier. [...]

[...] Cependant, depuis la refonte de sa stratégie globale, les 15-24 ans sont devenus le cœur de cible de la plateforme Netflix. Ce sont en effet cette catégorie de personnes qui consomme les séries à la manière du binge-watching (consommer plusieurs épisodes d'affilée) et qui sont donc les plus gros consommateurs de séries et de films sur les sites de streaming. Netflix l'a bien compris, et dans le but d'attirer et de fidéliser toujours plus cette clientèle jeune en forte demande, l'entreprise développe davantage de séries originales à destination des jeunes, avec la production des séries à succès comme « Sex Education », « 13 Reasons Why », « La Casa de Papel », « Elite » ou encore « Riverdale ». [...]

[...] L'entreprise dispose également de distributeurs dans la location de DVD. Promotion Netflix utilise quasiment tous les canaux permettant de faire de la publicité. Le fait que la marque propose une période d'essai gratuite pendant un mois lui permet déjà de faire de la promotion et de se faire sa propre publicité. Cette action permet notamment d'attirer de nouveaux consommateurs désireux de connaître la marque, mais aussi de fidéliser les clients qui s'abonnent. C'est uniquement à l'issue de ce mois d'essai que le consommateur pourra décider de s'engager réellement en payant un abonnement. [...]

[...] Il contient également des clips d'humoristes tels que Jerry Seinfield, Ali Wong et Kevin Hart. Fast Laughs est situé dans le menu de navigation inférieur à côté de « Coming Soon ». Cette fonctionnalité offre également la possibilité de partager les Fast laughs sur les réseaux sociaux, grâce aux boutons de partage, mais aussi de réagir grâce au bouton « LOL ». Cette fonctionnalité est fortement inspirée du modèle gagnant de TikTok, ayant conquis la génération Z et les millenials. [...]

[...] « Stranger Things » : les fans ont passé la nuit au Grand Rex à découvrir la saison 3. leparisien.fr. https://www.leparisien.fr/culture-loisirs/series/serie-tv-les-fans-ont-passe-tout-une-nuit-au-grand-rex-a-decouvrir-la-saison-3-de-stranger-things-05-07-2019-8110152.php Roy, E. ( septembre). LOGO NETFLIX : évolution et conseils sur l'image de marque numérique. BUSINESS YIELD. [...]

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