"Sukk'izzz, le sucre qui defr'izzz!!!" : la conception et le lancement d'un produit innovant pour Béghin Say

Jihene B.

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"Sukk'izzz, le sucre qui defr'izzz!!!" : la conception et le lancement d'un produit innovant pour Béghin Say

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Thèmes abordés

Marché du sucre, Béghin Say, groupe Téréos, Sukk'izzz, lancement produit, innovation, packaging, compagne publicitaire, plan de communication, Saint-Louis, Daddy, Canderel, concept, sucre aromatisé, bicarbonate de sodium, Zucrouss', mix marketing, PLV, merchandising, événement de lancement, cible, positionnement

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Extraits

Résumé du document

Ce travail présente l'élaboration d'un produit et la mise en place d'une stratégie marketing à partir du sujet suivant :

"Directeur Général de Béghin Say, leader sur le marché du sucre français, je souhaite revitaliser l'image de mon groupe en proposant un produit innovant. Il devra apporter à la marque un avantage concurrentiel tout en correspondant à ses valeurs. Le positionnement sur une cible encore non exploitée est souhaitée, dans l'optique de gagner de précieuses parts de marché.

Vos missions seront de :
. Proposer un produit innovant (réflexion, faisabilité, nom).
. Proposer un packaging associé innovant (réflexion, conception).
. viser une cible non exploitée.
. Établir sa campagne publicitaire (promotion, plan de communication, slogan).
. Proposer et mettre en place un événement de lancement.

Vos moyens :
. Vous n'avez aucune restriction budgétaire.
. Vous disposez de 3 mois à compter de la date de parution de cet appel pour remettre vos propositions."

Sommaire

L'appel d´offre
Le marché du sucre
1. La consommation
2. La production
3. La forme
4. L'image
Béghin Say et le Groupe Téréos
Nos principaux concurrents
Notre cible
Notre produit
1. Le concept
2. Le nom
3. Le logo
4. Le prix
La PLV
1. Le positionnement
2. L'ambiance
3. La couleur
Plan de communication
Evénement de lancement : l´''aqua Suki ´zzz''
1. Description de l'événement
2. La sécurité
3. La valorisation de notre produit
4. L'organisation de la journée
5. Les besoins humains
6. Les besoins en matériel
7. Les relais médias
Offre de lancement et relance

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Extraits

[...] Ce sont effectivement elles qui effectuent les achats. Pour avoir échangé avec notre directeur marketing, nous soutenons notre idée malgré que Béghin Say ne considère pas cette cible comme sérieuse et exploitable. Une enquête réalisée en amont dévoile que les enfants influencent de plus en plus leurs mères lors des visites en magasin. Nous cherchons donc à toucher cette cible grâce à notre innovation produit basée sur le côté fun Nous avons axé notre réflexion sur les goûts et désir des enfants. [...]

[...] Il faut aussi ajouter du personnel qualifié qui assurera la logistique pendant la journée et qui veillera à son bon déroulement (réguler les entrées afin de respecter la capacité maximale du site ; veiller à respecter le timing des animations Il nous faudra bien sûr créer plusieurs bassins au total et colorer l'eau à l'aide du procédé Aquacouleur Cette technique de coloration éphémère de l'eau ne présente aucun aspect nocif pour ses utilisateurs et reste très facile à utiliser. En effet, il suffit de mélanger le liquide dans le bac de filtration de la piscine et le tour est joué. [...]

[...] Les besoins humains Selon les normes, il faut prévoir 4 maîtres nageurs sur chaque bassin, ce qui en représente au final responsables bassins seront également nécessaires, ainsi que 3 personnes par stand pour servir les participants. Le stand d'accueil devra comporter 6 personnes. Au total personnes seront nécessaires pour aider à l'organisation de l'événement. Il faut également rajouter des techniciens pour réparer une panne quelconque personnes devraient suffire. Nous devons également mettre en place des personnes veillant à la sécurité de la manifestation. [...]

[...] Les mascottes offriront également à chaque enfant une casquette avec le logo du produit. Des bouées seront également prévues pour les enfants ne savant pas nagés. Les enfants de moins de 12 ans, non accompagnés de l'un de leurs parents, ou d'un responsable ne seront pas acceptés. Valorisation de notre produit Cet événement est proposé principalement pour lancer notre produit. Nous devons donc le diffuser durant cette journée. Ainsi, un grand stand à l'entrée sera disposé où des représentants de Béghin Say devront répondre aux interrogations des clients et de présenter le produit. [...]

[...] Nous avons donc cherché un nouveau nom, tout en tâchant de conserver un suffixe commun pour les personnages. Cela nous semble être une bonne stratégie puisque cela permet aux enfants de retenir aisément le nom du produit et des mascottes Une assimilation du produit se fait donc rapidement grâce à ce moyen. Après Suk'izzz réflexion, Cette nous appellation avons nous choisi semble de retenir le nom effectivement plus approprié puisque d'une part, elle est plus facile à prononcer, et donc plus facilement assimilable, mais surtout le suffixe izzz a déjà une connotation, auprès des enfants, de produits effervescents (exemple : les misters freeze . [...]

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