Marie, Tipiak, produits, plats, préparés, surgelés, marketing, concurrents, société Gorcy, congélateurs, marché, France
Quand la société Gorcy créa la marque Marie en 1981 elle était spécialisée dans les surgelés sucrés. La marque Marie est entrée sur le marché des surgelés salés en proposant des plats cuisinés. Ce sont des plats qui se réchauffent simplement au four comme nous l'a si bien dit Monsieur Marie.
Ces plats ont été crées pour faire du déjeuner un repas facile et rapide à préparer. Tels étaient les principaux objectifs. Ils étaient donc essentiellement conçus pour les femmes car les hommes ne se prêtaient pas à la cuisine. Les surgelés sont considérés comme pratiques et se conservent à long terme d'une moyenne de 2 ans environ. Cela dit les congélateurs étant peu volumineux, on ne pouvait pas y ranger un grand nombre de produits, donc s'en servir comme placard à provisions (...)
[...] ETUDE DE CAS Introduction Marie apparaît comme une institution de nos jours. En effet, on a tous en tête les spots publicitaires nous montrant dans notre quotidien très occupés, à la recherche de temps gagné. L'entreprise Marie a été créée en 1981 par la société Gorcy. Dans les années 80, Marie a su se faire connaître grâce au personnage mythique : Monsieur Marie, et ses fameuses campagnes publicitaires. Aujourd'hui Marie est l'un des leader du marché des surgelés, ses parts de marché depuis 2004, sont en constante augmentation ceci dû à un plan de marchéage minutieusement élaboré. [...]
[...] Les surgelés ne correspondent pas forcément à l'image de la qualité ou tout au moins plus assez. Les produits une fois surgelés perdraient-ils de leur saveur? Suffisent-ils aux besoins nutritionnels? Ainsi, Marie modifie son positionnement en répondant d'avantage aux besoins des consommateurs et agrandie son rayon traiteur. Elle devient l'acteur le plus dynamique du rayon traiteur. Quoi de meilleur qu'un petit plat gourmand, bien cuisiné et rapide à réchauffer? Marie reconnaît de ce fait un autre domaine d'activité stratégique : le rayon traiteur. [...]
[...] Tels étaient les principaux objectifs. Ils étaient donc essentiellement concus pour les femmes car les hommes ne se pretaient pas à la cuisine. Les surgelés sont considérés comme pratiques et se conservent à long terme d'une moyenne de 2 ans environ. Cela dit les congélateurs étant peu volumineux, on ne pouvait pas y ranger un grand nombre de produits, donc s'en servir comme placard à provisions. Les surgelés ne faisaient pas l'objet de consommation courante mais plus pour dépanner d'où la petite place du congélateur. [...]
[...] Les ventes de Marie sont en hausse bien que le prix du produit soit supérieur à celui de ses concurrents. Stratégie de marque choisie par Marie L'arrivée de nouveaux produits et le nouveau positionnement de Marie, l'ont conduit à changer aussi sa stratégie de marque. Avec son rachat par Danone, Marie avait choisi une stratégie de marque illustrée par Monsieur Marie. A cette époque, une stratégie simple avec un nom simple : Marie qui « demande aux femmes d'être exigeantes car la marque l'est déjà avec ses produits ». [...]
[...] Tels étaient les principaux objectifs. Ils étaient donc essentiellement concus pour les femmes car les hommes ne se pretaient pas à la cuisine. Les surgelés sont considérés comme pratiques et se conservent à long terme d'une moyenne de 2 ans environ. Cela dit les congélateurs étant peu volumineux, on ne pouvait pas y ranger un grand nombre de produits, donc s'en servir comme placard à provisions. Les domaines d'activités stratégiques de Marie Quand la société Gorcy créa la marque Marie en 1981 elle était spécialisée dans les surgelés sucrés. [...]
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