Etude marketing du syndicat des eaux d'Ile de France (SEDIF)

Extraits

[...] Fournisseur/Producteur d'eau pour les résidents d'Ile de France Situation de Monopole sur ce marché Mauvaise image perçue par les consommateurs en raison de l'attaque des eaux en bouteille dénigrant la qualité de l'eau du robinet Premier Producteur d'eau en Ile de France La stratégie de communication =>Campagne de communication par affichage avec pour thème une fausse étude comparative. Tournée en dérision le stéréotypes qu'ont les gens sur l'eau du robinet : Notoriété de Sedif Rassurer le consommateur sur : -Écologie -Qualité de l'eau du robinet -Le prix très attractif -La «praticité » (pas de transport . Suggestion d'axe de communication Pour compléter la communication mise en place par Sedif nous organiserons un plan qui prouvera sérieusement la qualité de notre eau: - Organisation de colloque sur l'eau - Sponsoring du paramédicale (medecin . [...]

[...] Cas Sédif Marketing stratégique 1 Le marché de l'eau Voici les principaux acteurs: Marché des boissons: Augmentation forte des eaux embouteillées, d'ou la nécessité de communiquer pour les établissements Publics comme Sedif Avec environ 1 million de stribum3 distribué en chaque jours, Le SEDIF est le plus grand service public d'eau en France Il distribue une eau potable à 4 millions d'habitants en Ile-de-France 110 marques d'eaux plates, gazeuses ou aromatisées Danone, Nestlé et le groupe Castel représente 70% de la production nationale en volume et 80 %en valeur Milliards d'euros en 2004 Marché traditionnel: La stratégie générale Offre produit : Produit : une eau saine à faible coût, facilement accessible, et respectant l'environnement Distribution : Eau du robinet, produit accessible à domicile ; acte d'achat « non tangible » Prix : 100 fois moins cher que l'eau en bouteille Communication : Focus Positionnement sur le secteur des boissons : Objectifs Contre attaque des eaux en bouteille dénigrant l'eau du robinet. =>Rassurer les consommateurs sur la qualité de l'eau qui coule de leur robinet afin qu'ils consomment sans crainte. [...]