Tassimo, Bosch, machine multi boissons, partenariat, Kraft Foods, fabricant des capsules, fabricant de machine à café, boissons chaudes, innovation, cafetière Tassimo, marché des dosettes
Depuis son lancement en 2004, la machine multi-boissons Tassimo est le résultat d'un partenariat entre Kraft Foods, fabricant des capsules, et Braun, fabricant de la machine. En 2009, Braun quitte le duo et sera remplacé par Bosch (groupe Bosch-Siemens) qui a lancé la nouvelle génération de machines Tassimo. En cause, des problèmes de concurrence, nés de la reprise de Braun par Procter et Gamble qui, au niveau international, possède d'autres marques de café, dont Folgers.
Kraft Foods inc. est le nº2 mondial de l'alimentaire et de la boisson depuis plus de 100 ans ainsi que sur le marché des dosettes. Le groupe commercialise ses produits dans 149 pays, avec plus de 114.000 salariés, et il possède un portefeuille de 61 marques réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de dollars.
Bosch occupe la place nº2 sur le marché du gros électroménager depuis 2006 avec près de 15% de PDM. Il génère un CA de plus de 500 millions d'euros (avec une hausse de plus de 10%). Les ventes du petit électroménager ont également suivi cette tendance avec un CA de 30 millions d'euros et une progression de 50% en 4 ans. C'est une marque héritière d'une longue tradition d'innovation, elle a fêté ses 70 ans d'expertise en électroménager en 2008. C'est une marque forte qui fait partie du quotidien des Français avec près de 97% de notoriété et dont le nom est synonyme de haute qualité pour le consommateur.
Le lancement de la Tassimo était un enjeu très important et pour être à la hauteur de ces enjeux l'ensemble de l'organisation de Bosch France était la plus adaptée pour faire face à ce challenge. Mêmes lignes, mêmes coloris, même usage. La nouvelle version de la cafetière Tassimo ressemble beaucoup à sa grande sœur. Elle est néanmoins plus petite et plus légère, et son usage a été simplifié.
[...] Sept ans après sa création, la Senseo opte pour un modèle plus cubique. L'idée est de recruter des consommateurs et d'assurer le renouvellement de leur parc. - Nespresso : Nespresso, est une filiale du groupe Nestlé, un des leaders mondiaux sur le marché du café. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques. Aujourd'hui, les 16 machines de Nestlé Nespresso sont commercialisées par 11 partenaires et dans 6.500 points de vente et plus de 30 pays. [...]
[...] Elle est la toute dernière en plein essor sur ce marché. L'objectif étant, dans un premier temps, de dépasser Tassimo en devenant le numéro un des concepts multi boissons. En deux ans, ils ont réussi à arroger près de du marché, derrière Senseo Nespresso 23% et Tassimo 15%. La série limitée aux couleurs acidulées à peine arrivée en rayon, Dolce Gusto dévoile sa nouvelle machine. Deux ans après son lancement, Nescafé et Krups ont lancé pour Noël 2009 une toute nouvelle machine à dosettes. [...]
[...] Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquets, il comporte néanmoins déjà plusieurs concurrents : Nestlé avec son expresso chic et cher, Nespresso, Sara Lee avec Senseo, et plus récemment Krups avec la Dolce Gusto. II. Analyse du marché A. Parts de marché Le marché du café en France est extrêmement prometteur. En effet, il représente 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an. Le marché de la dosette bien que ne représentant que du marché en volume correspond à 10% du chiffre d'affaires. Il est en pleine expansion avec une croissance de 40 à 60% ces trois dernières années. [...]
[...] La politique de communication 1. La publicité Pour le lancement de Tassimo des moyens humains et financiers importants ont été déployés par Bosch. Bosch a apporté à Tassimo un tout nouveau modèle de machine innovante, compact et d'une qualité remarquable qui a été découverte par le consommateur en avril 2008. Une puissante campagne de communication tri-média (télévision, affichage et internet) est mise en place. Le dispositif grand public intègre de nombreux outils (promotions, brochures, animation, PLV magasin . Bosch se donne les moyens marketing et publicitaires de doper les ventes. [...]
[...] En France, le nom de Kraft Foods ne dit pas grand-chose au consommateur. Mais les marques qui composent son portefeuille ont une forte notoriété : - Côté café : Carte Noire, Velours Noir, Jacques Vabre, Grand-Mère, Maxwell House. - Passion chocolat : Milka, Suchard, Côte d'Or, Toblerone, Daim. Cette multinationale a lancé en juillet 2004 une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d'électroménager Braun, premier système (machine et T-Disk) de multi-boissons chaudes qui représente aujourd'hui une offre majeure sur le marché des machines à dosettes. [...]
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