Coca-Cola, Pespsi, Orangina, soda, 1886, Etat-Unis, Breizh cola, colas locaux, évènements de communication, comportement du consommateur
Pour ce sujet, nous avons décidé d'étudier le soda : Coca-Cola. Les raisons de notre choix sont simples. En effet, le Coca-Cola est un produit qui connaît un grand succès depuis de nombreuses années et est le leader incontestable sur son marché.
Beaucoup de concurrents ont essayé de challenger la marque, mais en vain. Le Coca-Cola reste indétrônable et est consommé dans tous les pays du monde ou presque.
Le phénomène est tellement important que le soda a même réussi à instaurer une nouvelle image moderne du père Noël, habillé de rouge et de blanc (autrefois il était vert et rouge). Ce symbole prouve l'importance de l'influence qu'a pu avoir ce produit sur nos sociétés.
[...] Partenariat avec le monde du sport avec : les Jeux Olympiques Londres 2012 (mais aussi tous les précédents). Partenariat avec des icônes de la mode : en ce moment vous pouvez par exemple voir en ce moment une association entre Coca-Cola version light et Jean-Paul Gaultier qui a désigné la bouteille en verre 25 cl. La communication est donc axée sur une success-story, des sagas. Cette façon de procéder est très révélatrice puisque le but n'est pas de raisonner en termes d'idées, mais plus d'histoire, il faut raconter quelque chose qui pourra s'adapter, être continué. [...]
[...] Ici le consommateur se tourne sans grande hésitation vers le produit de la marque qui fait désormais partie des produits de consommation courante. Conclusion Coca-Cola est une marque internationale reconnue dans le monde entier. La marque véhicule au travers de sa communication une image de bonne humeur et d'optimisme et elle a su s'associer à des événements culturels et sportifs pour promouvoir sa boisson. Cette boisson à consommer à toute heure touche aujourd'hui un public très large, âgé de 15 à 50 ans, mis en scène dans chacune des publicités de la marque. [...]
[...] Nous avons dégagé ci-dessous des éléments de réponses reposant sur les tendances de consommation actuelles : La nostalgie : le Coca-Cola existe depuis maintenant plus de 125 ans c'est donc un produit pouvant remémorer des instants passés, des souvenirs agréables de notre enfance/jeunesse, car on le sait la nostalgie se rapporte (selon les définitions des grands chercheurs tels que Holbrook) à des instants positifs de la vie. Cette tendance est clairement mise en avant dans les dernières campagnes de Coca- Cola. L'authenticité : les individus cherchent à consommer un produit qui a traversé le temps et qui est resté le même (avec le Coca-Cola classic). [...]
[...] Pour se faire, elle utilise des messages tels que le sport et le dépassement de soi. Pepsi utilise dans ses campagnes publicitaires de nombreux sportifs ou des célébrités mondiales. La marque utilise donc l'humour afin de challenger directement la marque. Les Colas locaux : Ces sodas ont depuis quelques années un véritable essor. Ciblant des classes d'âge supérieures à celles ciblées par Coca- Cola et Pepsi, ces marques mettent en avant un patrimoine local et un made in proche du consommateur leur conférant ainsi une image d'authenticité forte. [...]
[...] Cet aspect peut paraître contradictoire vu l'ancienneté de la marque. En effet, la marque s'appuie sur son expérience pour se faire connaître, mais elle est également reconnue pour son innovation permanente. Que ce soit par la déclinaison des saveurs des sodas existants, par la publicité et les canaux utilisés ou encore les emballages revisités (éditions limitées). Le but étant de continuer à séduire les consommateurs d'ores et déjà conquis, mais également de s'adapter aux évolutions et nouvelles attentes des consommateurs avec pour objectifs de conserver leurs parts de marché. [...]
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