La gamme proposée par Tic Tac est trop étroite. En effet, en comparaison avec la concurrence, ils présentent environ 1 à 5 références permanentes de moins.
Nous proposons donc de l'étoffer de plusieurs manières:
En guise d'assortiment, nous décidons de tester le sans sucre sur le parfum le plus vendu soit la menthe classique. En effet, le Tic Tac contient 97,5g de glucides et 390 Kcal pour 100g de produit et ne s'inscrit pas dans les tendances actuelles: lutte contre l'obésité et prévention des caries. De plus, nous testons le sans sucre sur la menthe puisque le consommateur recherche à travers ce parfum une sensation de fraîcheur et non de gourmandise comme avec le parfum orange. Le lancement aura lieu au printemps.
[...] Recommandations Communication Nous choisissons d'axer notre stratégie de communication sur le media TV. En effet, la part de voix de la TV représente des différents supports media pour la PCP et les Gum, nous devons donc y être présents. Action recommandée : La publicité concernera tout d'abord la nouvelle offre sans sucre menthe classique suivi de l'offre duo sans sucre menthe + menthe forte. Il faudra donc promouvoir tout d'abord l'aspect sans sucre puis le nouveau mélange proposé dans les boîtes. [...]
[...] Manuel de la distribution : fonctions, structures, évolution. Paris : PUF p. (Gestion). ｷ EVRARD Yves, PRAS Bernard, ROUX Elyette. Market : études et recherches en marketing. Avec la collaboration de Pierre Desmet, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien. 3e édition. Paris : Dunod XVI-699 p. ｷ Encyclopédie vente et distribution (Bloch, Macquin) Commerce, distribution, marketing, vente. [...]
[...] Les Tic Tac ne sont pas appropriés aux jeunes enfants : risque d'étouffement. Briefing Communication La promesse publicitaire 2 produits sans sucre donc 0 calorie mais toujours la même fraîcheur. Pour le duo, encore plus de fraîcheur avec toujours 0 calorie. La justification principale Pour répondre aux rares critiques qui lui sont faites a propos du manque de fraîcheur de son produit, Tic Tac propose le duo fraîcheur aux 2 menthes. De plus, Tic Tac propose un nouvel assortiment de produits sans sucre afin de suivre la tendance actuelle du marché. [...]
[...] Recommandations Gamme La gamme proposée par Tic Tac est trop étroite. En effet, en comparaison avec la concurrence, ils présentent environ 1 à 5 références permanentes de moins. Nous proposons donc de l'étoffer de plusieurs manières : En guise d'assortiment, nous décidons de tester le sans sucre sur le parfum le plus vendu soit la menthe classique. En effet, le Tic Tac contient 97,5g de glucides et 390 Kcal pour 100g de produit et ne s'inscrit pas dans les tendances actuelles : lutte contre l'obésité et prévention des caries. [...]
[...] Bibliographie ｷ BROCHAND Bernard, LENDREVIE Jacques. Publicitor : de la publicité à la communication intégrée . 6e édition. Paris : Dalloz ｷ COVA Bernard, SALLE Robert. Le marketing d'affaires : stratégies et méthodes pour vendre des projets ou des solutions. 2e édition. Paris : Dunod p. (Fonctions de l'entreprise. Série Vente Distribution). ｷ COVA Bernard, GHAURI Pervez N., SALLE Robert. Project marketing : beyond competitive bidding.- Chichester : Wiley p. ISBN : 0-471-48664-7. ｷ DAYAN Armand. [...]
Référence bibliographique
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