Etude de marché du produit Tide (Procter & Gamble) : premier détergent lancé au Maroc

Extraits

[...] III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Fiche signalétique Trois éléments ont été retenus pour identifier les interrogés : la tranche d'âge, le niveau d'instruction et la catégorie socioprofessionnelle. III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Notoriété top of mind III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Recours III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Tide offre des produits de qualité III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Tide est une marque innovante III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Tide est un produit « passe-partout » III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Tide fait beaucoup de publicité III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Critères de choix III- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Lieu d'achat II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Utilisation II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Satisfaction / lessive II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Satisfaction / vaisselle II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Satisfaction / nettoyage du sol II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Satisfaction globale II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Intention d'achat / vaisselle II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Intention d'achat / nettoyage du sol II- DEROULEMENT DE L'ETUDE Résultats Intention d'achat / nettoyage du sol L'analyse des résultats conduit aux conclusions suivantes : IV- RECOMMANDATIONS 1ère recommandation Perception de la marque : Plus de des consommateurs considèrent que l'image de Tide est associée à son multi usage. [...]

[...] Narrow vertical Questions? Questions? Avez-vous des questions ? [...]

[...] III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Perception spécifique de la marque L'objectif est de dégager les éléments qui composent l'image de Tide dans les esprits des consommateurs (expérience, innovation, qualité, multi usage, publicité ) III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Critères de choix L'objectif est d'identifier les critères adoptés par les consommateurs pour acheter un détergent et pour choisir entre les différents produits ( prix, qualité, emballage, marque, parfum, disponibilité ) III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Achat et utilisation L'objectif est de décrire les habitudes d'achat ( lieu d'achat, produits et quantités achetés) et aussi d'énumérer les différentes utilisations des produits de la marque Tide (lessive, vaisselle, nettoyage du sol ) III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Satisfaction L'objectif est mesurer la satisfaction des consommateurs par rapport à chacune des utilisations et par rapport à la marque Tide en général. III- Déroulement de l'étude Présentation du questionnaire Partie Intention d'achat L'objectif est de repérer les incitatifs d'achat d'un nouveau produit ( médias, promotion, démonstration Il s'agit ensuite de mesurer l'acceptabilité de nouveaux produits Tide et de délimiter l'intervalle de prix acceptable. [...]

[...] Mesurer la satisfaction des consommateurs par rapport aux produits TIDE À Quel prix les consommateurs sont près à acheter de nouveaux produits Tide II- CONCEPTION DE L'ETUDE Les objectifs marketing Explorer les attentes des consommateurs marocains Évaluer les chances de succès d'un lancement de produits II- CONCEPTION DE L'ETUDE Méthodologie adoptée Objectifs : mieux comprendre le problème formuler les hypothèses de l'étude Méthode Recherche documentaire Les travaux préliminaires : II- CONCEPTION DE L'ETUDE Hypothèses de recherche Les consommateurs marocains jugent la marque Tide en se basant sur des facteurs extrinsèques tels que le prix, l'emballage et essentiellement son multi usage. La ménagère marocaine utilise le même produit pour différentes tâches ménagères. II- CONCEPTION DE L'ETUDE Méthodologie adoptée Recherche documentaire : Sources internes : Rapports de stages effectués au sein de P&G Maroc en 2004 et 2006 Sources externes : L'ETUDE DE MARCHE, Y. Négro, VUIBERT ENTREPRISE, 1987; Études de marché, J. GIANNELLONE & E. [...]

[...] Paper bag Questions? Questions? Questions? Questions? White marble Questions? Questions? [...]