Toyota et sa stratégie de sponsoring

Extraits

[...] Sa stratégie de sponsoring est d'une efficacité redoutable. En 2007, Toyota, sponsor officiel de la 32ème édition de l'America's Cup, s'est impliqué dans la compétition du voilier Team New Zealand car le Groupe a la certitude que cette équipe est prête à tout donner pour ramener la coupe à Auckland. Malgré l'augmentation du coût du sponsoring pour la campagne, le Président de Toyota en Nouvelle-Zélande est persuadé que les retombées médiatiques importantes qui accompagnent cette première en Europe donneront à tous les partenaires du Team New Zealand une visibilité renforcée et que ce sponsoring constituera un très bon investissement RAISONS ET OBJECTIFS DE L'ENTREPRISE TOYOTA DANS LE SPORT Plusieurs raisons font que Toyota s'investit massivement dans le sport. [...]

[...] C'est en 2003, à l'occasion du 9ème championnat du monde de Paris que Toyota pour la première fois, associé son nom à celui de l'IAAF. Ce partenariat s'est ensuite prolongé à Helsinki en 2005, puis à Osaka en 2007. En tant que partenaire officiel, Toyota a fourni à ces championnats une large gamme de véhicules officiels. Le choix de la Prius, voiture de tourisme à moteur hybride qui domine le marché des véhicules propres, s'est naturellement imposé comme voiture de tête pour les épreuves de marathons des précédentes éditions. Pour celui de 2009, des véhicules de nouvelle technologie ont été mis à la disposition. [...]

[...] Toyota a pour objectif de choisir des événements qui ont lieu en même temps que le lancement d'un nouveau produit. La plupart du temps, Toyota mène ses actions de publicité, d'abord avant l'événement, pour provoquer un effet d'annonce et d'impatience de la part des consommateurs et ensuite après l'événement, dans le but de maintenir le souvenir dans l'esprit des consommateurs. Pendant l'événement, Toyota effectue quelques actions de communication importantes, car elles permettent de faire profiter sa marque de l'enthousiasme, voire de la passion suscitée par l'enjeu sportif. [...]

[...] À l'occasion de cette coupe du monde, Toyota a sorti trois véhicules en série limitée, qui se sont vendus à exemplaires entre début juin et mi-juillet. En échange de son apparition dans l'environnement de l'Equipe de France, le groupe Toyota a versé entre 1 et 1,3 million d'euros. Le groupe poursuit sa volonté de s'implanter sur le marché français avec la signature d'un partenariat sportif conclu avec la Fédération Française de Rugby pour accompagner l'Equipe de France de Rugby à XV lors des saisons et 2007, année de la Coupe du Monde en France. [...]

[...] Grace à une stratégie de sponsoring très bien maitrisé, Toyota est une marque de niveau mondial qui possède une excellente image de marque LES ACTIONS DE SPONSORING Toyota partenaire de l'Equipe de France de football Toyota France a conclu avec la Fédération Française de Football et Sportfive, agence exclusive de la FFF, un accord de partenariat conférant à Toyota le titre de "Voiture Officielle de l'Equipe de France de Football". Cet accord a débuté en 2004 et se poursuit jusqu'en septembre 2010. Toyota s'associe aux jeux du Commonwealth En 2005, Toyota conclut un partenariat de six ans avec les Jeux du Commonwealth. La compagnie automobile numéro un en Australie devient ainsi l'un des partenaires officiels de la compétition qui se tiendra à Melbourne en 2006. [...]