L'extension de la marque Tropicana sur le marché des jus réfrigérés fin 2007

CECILIA A.

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L'extension de la marque Tropicana sur le marché des jus réfrigérés fin 2007

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Thèmes abordés

Extension de la marque, Tropicana, marché des jus réfrigérés, obésité, essor du fooding, budget dédié à l'alimentation, taux de pénétration, jus d'orange, développement du haut-de-gamme, Sunny Delight

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Résumé du document

- Tropicana est leader sur le segment des jus réfrigérés.
- S'il est présent sur les segments de pur jus et de boissons aux fruits et légumes, il est absent sur le marché des jus lactés et des smoothies.
- Or, le marché des smoothies est en pleine expansion, et ses principaux concurrents comme Andros s'y sont introduits. Entrer sur ce marché permettrait à Tropicana de toucher une nouvelle cible : les jeunes (...)

Sommaire

I) SWOT du marché des jus réfrigérés
II) SWOT des différents segments du marché
III) SWOT de la marque Tropicana
IV) Diagnotic
V) Choix de l'extension et explication
VI) Prisme d'identité de la marque
VII) Explication du nouveau positionnement choisi, du produit, de la distribution, et du plan de communication

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Extraits

[...] Andros = Fruit Addict depuis réf. Distribution En grandes et moyennes surfaces au rayon frais. L'objectif pour le lancement est d'occuper au moins autant de place dans les linéaires que nos 3 principaux concurrents (Innocent, Andros et Immédia). En hors-domicile: demande de partenariat avec la boulangerie/sandwicherie Paul. [...]

[...] - un nom plus explicite que celui de « smoothie » - des recettes uniques, onctueuses, riches en vitamines et absolument naturelles. - la qualité Tropicana pour les fruits choisis pour fabriquer les fruit-shake. - une communication explicite quant au moment de consommation : non plus le petit-déjeuner, mais les desserts et en-cas de journée. updated_doc\logo\logo.png Produit Fruits mixés et pur jus Recette fruits rouges Recette fruits de la passion updated_doc\logo\logo.png Fruits aimés par les adultes recettes pour le lancement, puis d'autres lancements seront faits si le produit marche. [...]

[...] S'il est présent sur les segments de pur jus et de boissons aux fruits et légumes, il est absent sur le marché des jus lactés et des smoothies. Or, le marché des smoothies est en pleine expansion, et ses principaux concurrents comme Andros s'y sont introduits. Entrer sur ce marché permettrait à Tropicana de toucher une nouvelle cible: les jeunes Au total, il existe 4 gammes différentes de Tropicana pour les purs jus, allant de 4 à 6 références  un segment saturé ? [...]

[...] Format : 30s pour nous permettre de bien présenter le produit et installer notre histoire. Moments de passage: Avant les journaux télévisés (13h, 20h, 19/20) Avant les films et les séries US (Experts, NCIS . ) Avant les magazines (Sept à Huit, Capital, Zone Interdite Minutes Inside) Avant les émissions quali (Le Grand Journal, Télé Matin) Janv Fev Mars Avril Mai Juin 1 mois Juill Aout Sept 2 semaines Oct Nov Dec 2 semaines updated_doc\logo\logo.png Plan de communication Affichage Affichage JC Decaux pour soutenir la communication TV : à la même période que la campagne TV de juin, avant les vacances (et temps fort Roland Garros) ainsi qu'à la rentrée, qui est toujours un temps fort « nouveautés » Internet Mise en forme du site de Tropicana : publicité pour les Fruit Shake sur la page d'accueil. [...]

[...] Immedia = bouteilles en verre de 25 cl (2,60€) ou bouteilles d'1L; 4 références. Andros = Fruit Addict depuis réf. Produit Aurélie\Desktop\IMG_5379.JPG Un format 25cl avec paille intégrée pour le circuit hors-domicile. Goblet en plastique solide avec un film protecteur et hermétique pour protéger le produit. [...]

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