stratégie de communication, La vache qui rit, fromage fondu, fromager, français, groupe BEL, Babybel, Kiri
Le marché fromager a connu une progression considérable sur le plan européen, puisque la consommation fromagère par habitant (kg/hab.) a augmenté de quelques 30 % au cours de ces 10 dernières années. Le fromage représente 50 % du total des exportations des produits laitiers français, ce qui équivaut à 1,5 milliard d'euros. Une performance qui s'explique de par l'intérêt croissant et à l'échelle mondiale pour nos fromages nationaux, plus marqués en goût et par l'image véhiculée par la gastronomie française et la maîtrise d'un savoir-faire reconnu.
[...] Parallèlement à cet album, on peut imaginer la création d'objets publicitaires pour la Vache qui rit comme une peluche, un porte-clés, des stylos . Ces objets pourront ensuite être conjugués à d'autres actions de street-marketing ou de promotion. Ici, il est impératif de s'associer à une agence spécialisée dans la communication par l'objet Communication interne Les actions : Intégrer les salariés aux projets de La Vache qui Rit Objectifs visés : Associer et fédérer les salariés de la Vache qui rit au développement de la marque afin de l'humaniser. Faire de la Vache qui rit une marque responsable. Cibles : Interne, les salariés. [...]
[...] En effet, ce genre de présentoir n'a jamais été élaboré par la marque et par aucun autre de nos concurrents d'après ce que nous en savons. La crémerie itinérante ou le vendeur ambulant ont été les premiers modes de distribution de La vache qui Rit. Par cette action, nous revenons à une image traditionnelle. Cela aura un impact fort pour les seniors, qui ont grandi et pris de l'âge avec la marque, notamment en province. Les vendeurs peuvent être habillés à la mode d'autrefois pour exploiter encore plus la carte de la nostalgie. [...]
[...] Ainsi des 25-34 ans et des 35-49 ans admettent qu'il serait bien de contrôler davantage le contenu de ce qui circule sur Internet. Ce désir de transparence et de contrôle se généralise, les débats idéologiques renaissent. L'entreprise est désormais interpellée par les consommateurs sur son fonctionnement. Les délocalisations, la pression sociale, le mal être et la souffrance morale des employés L'entreprise doit se justifier sur tout. Un paramètre parfaitement intégré, car progressivement, on assiste à une revalorisation de l'éthique dans la communication des entreprises et des marques. Comment ? [...]
[...] et qui voyage La vache rouge commence par traverser la Manche dès 1929 pour créer une filiale au Royaume-Uni (Southampton). Les grandes puissances européennes de l'époque offrant un formidable potentiel commercial, La vache qui rit® poursuit son expansion. Elle s'installe en Belgique (1933), au Danemark (1953), en Allemagne (1959), en Espagne (1965), aux Pays Bas (1967), en Grèce (2002) Aujourd'hui, La vache qui rit a conquis le monde. Numéro 1 des fromages fondus au monde, elle est consommée dans plus de 120 pays, sur les cinq continents, au Maghreb comme aux Etats-Unis, en Afrique, en Angleterre, mais aussi au Japon ou en Australie. [...]
[...] L'incident avec les magasins E.Leclerc (les produits vache qui rit ont été temporairement retirés des rayons) montre un manque de communication et d'osmose entre la vache qui rit et ses distributeurs. Il nous est donc paru important de travailler principalement sur notre communication avec les distributeurs Les prescripteurs Il s'agit des différents organismes liés au secteur de l'alimentation et de la santé. Aucune action spécifique n'est prévue à leur encontre. Néanmoins, il faudra rester vigilant aux agissements de cette cible. [...]
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