Les valeurs de l'entreprise et leur impact sur l'offre : le cas d'ASICS

Extraits

[...] Ensuite, il faut savoir que cette marque est très présentée dans le monde du sport, non seulement elle vend ses produits dans plusieurs autres pays que le Japon, mais elle sponsorise en plus de ça beaucoup de clubs et de joueurs professionnels qui pratiquent de divers sports, nous retenons à ce propos l'athlète Leslie Djhone et Antoinette Nana Djimou ainsi que Christophe Lemaitre et plusieurs d'autres athlètes. Parmi les équipes de rugby, ASICS sponsorise l'équipe nationale d'Australie, l'équipe nationale de l'Afrique du Sud ainsi que le club français du rugby appelé Stade Français Paris. De plus, de nombreux joueurs de Basketball des années 90 tels que Chris Morris et Calbert Cheaney ont été sponsorisés par la marque. [...]

[...] Cependant, il doit aussi refléter des valeurs morales de l'entreprise pour les consommateurs. Ici nous parlons de la valeur dans un autre sens, ces valeurs morales vont à travers le temps être liées à la marque de l'entreprise, les consommateurs reconnaitront donc cette entreprise par son slogan, son logo, et dès qu'un client voit un de ces éléments, il pensera directement aux valeurs que le logo vu ou le slogan lu représentent. Ce travail va porter sur le cas de l'entreprise japonaise ASICS, nous allons donc analyser principalement ses valeurs et ses objectifs comme étant une marque liée à des valeurs précises et bien déterminées ayant une relation avec le monde du sport La présentation d'ASICS Créée en 1949, ASICS est une entreprise japonaise active dans le marché des équipementiers sportifs. [...]

[...] La proposition de valeur de la marque Le japonais ASICS propose comme valeur le fait d'offrir à chaque personne sportive, qu'elle soit professionnelle ou particulière, le meilleur équipement sportif le plus adéquat autant au sport pratiqué qu'à la personne pratiquante, et aussi des conseils pour que ces sportifs-là puissent se développer dans leur pratique de sport. Ainsi, les valeurs de cette marque se font différencier totalement des valeurs des autres marques concurrentes. Car ASICS concentre son offre principalement sur les chaussures, en plus du fait 2 qu'elle la concentre à la pratique du sport, tant dis que les concurrents offrent beaucoup de gammes de vêtements sportifs qui ne sont pas nécessairement destinés à pratiquer le sport. [...]

[...] Ainsi, et cette campagne publicitaire, ASICS ne s'est pas contenté de montrer la vie des sportifs pendant les compétitions seulement, mais elle a en plus mis en scène la vie l'athlète Christophe Lemaitre dans un spot où elle parle de ses défauts, ses qualités, ainsi que ses satisfactions, à savoir qu'elle le sponsorise comme nous l'avions dit auparavant. De plus, il faut savoir que cette campagne était diffusée dans plusieurs régions dans le monde, notamment au Japon et en Corée du Sud, en Europe, en Océanie. [...]

[...] Extension des valeurs de la marque Dans le but d'étendre sa proposition de valeurs, ASICS cherche de passer au-delà des valeurs que reflètent ses produits traditionnels, ainsi, l'entreprise a créée sur son site en ligne un espace appelé : myasics.be où elle donne le choix aux clients de créer leurs propres programmes d'entrainements, de plus, le site proposera des conseils et des exercices tels que les étirements et la musculation, sur base du programme crée par le client. Ensuite, ASICS a ouvert un magasin au Royaume-Uni, précisément en Grande-Bretagne. [...]