Veille Marketing de RedBull (2010)

Hugo k.

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Veille Marketing de RedBull (2010)

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Thèmes abordés

Boissons, Veille Marketing, RedBull, boisson énergisante, jeunes adolescents, jeunes adultes, activité de sponsoring, grands évènements sportifs, effets nocifs sur la santé, autorités sanitaires

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Résumé du document

L'entreprise Red Bull a été créée il y a 23 ans par un Autrichien (Dietrich Mateschitz) et un Thaïlandais (ChaleoYoovidhya) et commercialise en Occident une version gazeuse et moins sucrée d'une boisson énergisante déjà commercialisée en Thaïlande : le "KratingDaeng".

Le lancement de la boisson commence en Autriche puis s'attaque rapidement au monde entier (plus de 140 pays à ce jour), il est accompagné d'un sponsoring massif des sports extrêmes et automobiles mais est souvent accueilli de façon mitigée:les effets à long terme de certains de ses ingrédients comme la taurine, le glucuronolactone ou la très forte concentration en caféine sont toujours inconnus.
La France a par exemple attendu le 1er avril 2008 pour autoriser (sous la contrainte de l'autorité européenne) la commercialisation officielle du Red Bull.

Sommaire

Présentation de l'entreprise et du produit
Organisation des recherches
Historique des évènements
Analyse de 2 évènements
Vision de l'entreprise dans les mois à venir

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Extraits

[...] Ainsi, l'avenir de Red Bull est tout sauf noir. En effet jusqu'à ce que les autorités sanitaires trouvent une raison de retirer du marché la boisson, cette dernière devrait voir ses ventes encore augmenter d'année en année, car elle est toujours en phase de croissance en France. De plus le nombre d'évènements sponsorisés par la marque devrait lui aussi voir leur nombre augmenter pendant encore longtemps. On peut donc s'attendre à voir la marque au taureau rouge rester leader sur son marché pendant un certain nombre d'années. [...]

[...] Notre choix s'est très vite porté sur l'entreprise Red Bull. Cette boisson énergisante nous a attirés, car elle se distingue par son originalité ainsi que par une stratégie Marketing très particulière. Sa politique de publicité s'adressant aux jeunes adolescents et aux jeunes adultes ainsi que son activité de sponsoring de grands évènements sportifs sont des facteurs de notre choix. En effet, si le goût de cette boisson très riche en glucuronolactone attire bien moins que les effets de vivacité qu'elle procure, la boisson réussit parfaitement à communiquer auprès des jeunes à travers des évènements dynamiques. [...]

[...] Un très grand nombre d'études ont été réalisées afin de départager le ministre de la Santé française et l'entreprise Red Bull sur ce débat. Et après X années de recherche, cette dernière a réussi à faire entrer sa boisson sur notre territoire en menaçant et en faisant plier le gouvernement, car les études ne s'avéraient pas aussi flagrantes que le pensait notre ministère de la santé. De plus, le manque de moyens ne pouvait pas lui permettre d'effectuer des recherches très approfondies. [...]

[...] Voilà pourquoi le débat sera toujours d'actualité en France. Mais les jeunes, les premiers intéressés ne se soucient pas souvent de ces effets nocifs. Ces derniers préfèrent appuyer sur le fait que la boisson permet de tenir le coup en période d'examen ou dévorer la nuit Mais il est clair que la boisson a des effets nocifs sur le long terme. Deuxième évènement : Il faut savoir que l'entreprise Red Bull, en plus d'être une entreprise de fabrication de boissons énergétiques est également une grande Organisatrice d'événements sportifs et culturels mondiaux. [...]

[...] (lemonde.fr) Le Red Bull Air Race de retour à Barcelone. (communique-de-presse- gratuit.com) Veille 2 : -PSA : Citroën augmente ses doses de Red Bull (boursier.com) - Column : Battle in energy drinks (financialexpress.com) - Le b-boy français Lilou remporte le Red Bull BC One pour la 2nde fois ! (Red Bull BC One) - Amenez nous le monde : le Red Bull CrashedIce retourne à Québec en 2010 (cnw.ca) Veille3 : -Red Bull : dynamite le marché (lesechos.fr) - Red Bull vs Burn : le duel des energyshots (masculin.com) - Dossier : Salzbourg, un club avec des ailes (football.fr) - Red Bull New year no limits/ESPN 31 décembre 2010 10pm Veille - Red Bull Line catcher 2010 (TF1) janvier 2010 à 20h - Les Etats-Unis attendent Henry . [...]

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