Etude marketing : Veolia Propreté

Sarah L.

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Etude marketing : Veolia Propreté

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Thèmes abordés

Etude marketing, Veolia Propreté, environnement concurrentiel agressif, crise financière, collectivités locales, entreprises, particuliers, gestion des déchets, développement durable

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Résumé du document

Tout débute en 1853 avec la création de la Compagnie Générale des Eaux (CGE). Pendant un siècle, la société se perfectionne dans le domaine de la gestion de l'eau. En 1953, la compagnie se lance dans la collecte des ordures ménagères, puis l'exploitation d'usines d'incinération (Compagnie Générale de Chauffe) en 1967, et enfin en 1975 la création de la SARP pour traiter les déchets dangereux.

En 1980, la CGE absorbe la Compagnie Générale d'Entreprises Automobiles (CGEA), spécialisée dans la collecte des déchets ménagers et les transports urbains. En 1999, la CGE devient Vivendi. Elle est scindée en 2 groupes en 2000 : Vivendi Universal et Vivendi Environnement. Enfin, en 2003, Vivendi Environnement devient Veolia Environnement (...)

Sommaire

Introduction

I) Le marché

A. L'offre
B. La demande

II) L'entreprise

A. Situation de l'entreprise sur son marché
B. Le marketing strategique
1. La gamme
2. La segmentation
3. Le positionnement
C. Le marketing mix

Synthèse : SWOT
Conclusion

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Extraits

[...] Etude marketing : Veolia Propreté Sommaire : Introduction : L'environnement du marché de Veolia Propreté Page 2 Le marché. Page 2 L'offre. Page 2 La demande. Page 2 L'Entreprise. Page 3 Situation de l'Entreprise sur son marché. Page 3 Le Marketing Stratégique. Page 4 La gamme. Page 4 La segmentation. Page 4 Le positionnement Page 5 Le Marketing Mix. Page 5 Le produit. Le prix. [...]

[...] Les entreprises telles que Veolia tentent de limiter la quantité de déchets qui arrivent en fin de vie, de réutiliser ces produits et de recycler ces matériaux. Il est nécessaire pour le grand public de prendre conscience de l'effort qu'il doit fournir pour rentrer progressivement dans le concept et ainsi progressivement participer à l'amélioration de son milieu de vie. Par le biais de cette étude, nous avons découvert une bonne partie des concepts du marketing, mis à part notamment : la création d'un questionnaire, l'étude de la force de vente, la quantification du plan marketing. [...]

[...] Fort d'une présence internationale et d'une expertise reconnue, Veolia Propreté est référent mondial de la gestion des déchets. Veolia Propreté regroupe compétences et savoir faire avec respect de l'environnement. Veolia Propreté est l'une des 4 filiales de Veolia Environnement, 1ere entreprise de services à l'environnement. Veolia Propreté c'est plus de salariés (soit une augmentation de par rapport à 2006 ce qui représente une évolution positive des effectifs) clients répartis dans près de 40 pays. Elle a notamment réalisée un chiffre d'affaires de 10.1 milliards d'euros (ce qui correspond à une évolution de du chiffre d'affaires). [...]

[...] Veolia Propreté est impliquée dans les grands enjeux des sociétés contemporaines et elle mène des actions. Le Marketing Mix. Dans le plan du marketing mix, on suit 4 termes les 4P : le produit, le prix, le placement et la promotion. Le produit Offre globale de gestion des déchets ménagers (Création des infrastructures, Formation du personnel, Collecte, Regroupement & transfert, Traitement, Valorisation). Le prix Ajusté aux besoins. Le placement Direct. La promotion Partenariat (Partenariats, Renommée, Relations publiques), campagnes de sensibilisations, journées portes ouvertes, etc. Conclusion. [...]

[...] Le marché est la confrontation entre l'offre et la demande. L'offre. Entre 2007 et 2008 le Groupe Veolia Environnement a augmenté son chiffre d'affaires de un chiffre évocateur, malgré un environnement concurrentiel agressif aussi bien de la part de grands groupes (Suez Environnement par exemple) comme de la part de PME indépendantes (caractérisé sur le marché de l'par les petits exploitants indépendants). Peu d'entreprises marquantes sortent du lot en ce qui concerne les concurrents de Veolia Propreté. Cependant une des plus connues en France est Suez Environnement, surtout sa filiale la SITA. [...]

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