Virgin Drinks France: les panels au coeur de la démarche marketing

Extraits

[...] Etat des lieux du marché des Soft-Drinks Le Cola : roi des Soft-Drinks Sans titre.png Hausse ventes en volume Cola = BAF gazeuse = Sans titre.png Le Cola écrase largement les autres boissons sur le marche des Soft-Drinks Développer cette boisson pour gagner des PdM I. I. Etat des lieux du marché des Soft-Drinks Sans titre.pngSans titre 1.pngSans titre 2.png Pénétration (en % de la population française : 24 millions de foyers français) Les foyers français achètent de plus en plus des Soft-Drinks Sans titre.png Baisse du taux de pénétration global de Virgin Drinks Virgin Pulp en hausse, mais une pénétration assez faible Un marché en expansion . [...]

[...] Axes stratégiques et plans d'action Virgin Surpriz : les recommandations 27 III. Axes stratégiques et plans d'action Virgin Surpriz : le plan d'action 28 Cible Enfants 4-12 Objectifs - Gagner de la PdM - Augmenter la DV - Fidéliser - Améliorer la visibilité en rayon Actions - Renégocier les linéaires pour rentrer de nouvelles gammes - Offres promotionnelles Résultats Attendus - Hausse des ventes - Attirer de nouveaux consommateurs - Hausse des linéaires Conclusion Virgin Drink France . Un avenir incertain . [...]

[...] Création d'un Univers Virgin Virgin_all_logos-1.jpg Objectifs Analyser le marché des Soft-Drinks Diagnostiquer les forces et les faiblesses Virgin Drinks France Virgin Cola Virgin Pulp Virgin Surpriz Définir une nouvelle stratégie et un positionnement pour chaque marque Etablir un plan d'action pour le futur de chaque marque Virgin Comprendre et cibler « les défauts » de Virgin Drinks France, pour proposer des solutions adaptées aux problèmes de chaque marque virgin cola.jpg Sommaire I. Etat des lieux du marché des Soft-Drinks II. Diagnostic du portefeuille de marques de Virgin Drinks France Virgin Cola Virgin Pulp Virgin Surpriz III. Axes stratégiques et plans d'action Virgin Cola Virgin Pulp Virgin Surpriz Conclusion I. [...]

[...] Axes stratégiques et plans d'action Virgin Cola : les recommandations III. Axes stratégiques et plans d'action Virgin Cola : le plan d'action Cible Les 10 / 55 ans Objectifs - Gagner de la PdM - Conquérir de nouveaux clients - Améliorer la visibilité - Rebooster les ventes Actions - Se différencier par le prix Offres promotionnelles - Augmenter la DV - Augmenter la pénétration dans les hypers - Renégocier les linéaires avec les chefs de rayons Résultats Attendus - Amélioration du taux de pénétration - Hausse de la PdM de - Hausse de taux de rachat III. [...]

[...] Diagnostic du portefeuille de marques de Virgin Drinks France Virgin Pulp : la promotion ne fonctionne pas Des promotions qui ne permettent pas d'atteindre de PDM  problème d'image Capture d'écran 2012-11-27 à 14.06 .59.png II. Diagnostic du portefeuille de marques de Virgin Drinks France Virgin Pulp : la pulpe ça marche Le marché des Boissons Aux Fruits Gazeuses augmente de Capture d'écran 2012-11-27 à 13.23 .17.png II. Diagnostic du portefeuille de marques de Virgin Drinks France Virgin Surpriz : un bon début images.jpgCapture d'écran 2012-11-27 à 14.41 .04.png - Croissance rapide - Importante DV dans les supermarchés - Mais attention : la DV commence à diminuer . II. [...]