La problématique de notre recherche est double: d'une part, qu'est ce que le concept de la théâtralisation d'un point de vente et ses objectifs, et d'autre part qu'est qu'un concept de magasin et ce qui le caractérise ? Nous essayerons de répondre à ces problématiques à travers nos différentes parties. Après avoir exposé un condensé de la situation du marché du disque et ses différents canaux de distribution, nous définirons dans une première partie l'aspect théorique du concept de théâtralisation. Ensuite, dans une seconde partie, nous essayerons d'apporter une définition pratique de la théâtralisation et ce qui la caractérise à travers l'enseigne de VIRGIN MEGASTORE et enfin nous tenterons d'apporter une analyse comparative entre VIRGIN et ses concurrents dans une troisième et dernière partie
[...] Elles ne sont pas disposées à voir les maisons de disques qui alimentent leurs bacs mettre en cause leur rôle d'intermédiaire entre l'artiste et le consommateur. La logique économique veut que chaque maillon de la chaîne musicale reste à sa place : l'artiste joue sa musique, l'éditeur enregistre ses albums, le distributeur les distribuent. Or, aujourd'hui la tentation de zapper le distributeur grâce aux nouveaux vecteurs numériques (UMTS, Internet ) est désormais bien réelle chez les géants de la communication. [...]
[...] Autres (Conforama, But ) Cela comprend toutes les autres formes de magasins qui ne sont pas des spécialistes au sens propres du terme, mais qui vendent des disques. Historique de VIRGIN La société Virgin, créée en 1969, prend son essor dans les années 1970 autour de l'édition musicale et de la vente de disques. Richard Branson, son PDG, est parvenu à créer un empire multiforme, avec des réussites variées, dont Virgin Mégastore est l'un des plus beaux fleurons. Label mondialement connu, Virgin est synonyme d'anticonformisme, voire même de"provocation". Virgin Stores regroupe l'activité de distribution spécialisée en biens culturels du groupe Virgin. [...]
[...] Premier Mégastore en France, ouvert en 1988, il reflète parfaitement l'attachement de l'enseigne à se situer dans un lieu extraordinaire. Que ce soit de l'extérieur ou bien dès que l'on pénètre dans cette grande surface la majestuosité de l'immeuble frappe obligatoirement, même les habitués. Ici tout est dans la démesure, que cela soit du point de vue de la surface au sol, des volumes et de l'espace démesurés. Mégastore Louvre Quand au second exemple, très différent, le Virgin du Carrousel du Louvre est situé dans les sous-sols du plus célèbre musée français, un des sanctuaires mondialement connu de la culture et de l'histoire de notre civilisation . [...]
[...] L'objectif est de disposer de 80 Espaces Culturels en cinq ans. Proche de l'univers des hypermarchés, mais centré sur l'audiovisuel et l'électronique il faut enfin citer l'enseigne Hypermédia qui dispose de 11 magasins en France pour du marché. En guise de conclusion, on peut remarquer que les supermarchés sont en passe de modifier leur stratégie au niveau des CD. En effet, il y a encore quelques années, les CDS étaient juste disposés comme un simple produits tes que des jeans, lessives Ensuite, il y a eu l'apparition des bornes d'écoute qui permettent aux clients de découvrir les nouveautés. [...]
[...] Avec une gamme très large et des démonstrations fréquentes en rayon, Virgin veut mettre en avant et faire découvrir les nouveautés. La vidéo : Dans le domaine des images, Virgin marque son avance dans le DVD, sachant que parmi les titres présents, nombreux sont ceux qui ne sont pas encore disponibles en France. Avec une réactualisation permanente (plus de 200 nouveautés par mois), la gamme de Virgin est devenue la référence du métier Le livre : Le Livre tient une part de plus en plus significative dans l'activité de Virgin. [...]
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