Bilan diagnostic de l'entreprise Walibi Aquitaine

Extraits

[...] De plus, le parc bénéficie de nombreux partenariats dans la région Aquitaine et participe à de nombreuses opérations de solidarité. Ceci lui permet de se faire connaître davantage. Après l'ouverture du parc en N-6 la fréquentation n'a fait qu'augmenter d'année en année jusqu'à N-3. Depuis, N-2 et surtout N-1 ont été marqués par des diminutions de fréquentation. En effet, le parc Walibi aquitaine souffre d'une image de parc aquatique qui le rend dépendant des aléas climatiques et l'année N-1 a été marquée par le mauvais temps et cela notamment en été (là où l'entreprise enregistre le plus fort nombre d'entrées). [...]

[...] Son objectif est d'attirer autant de visiteurs que les années précédentes malgré un budget de communication réduit de 27% par rapport aux années précédentes. Problématique : Comment attirer autant de visiteurs que les années précédentes avec un budget de communication réduit, alors que l'image du parc aquatique soumis aux aléas météorologiques est très présente dans l'esprit du public ? [...]

[...] Marché et concurrence : Il y a en France une soixantaine de parcs de loisirs. Ils accueillent plus de 25 millions de visiteurs par an (pour un total de 60 millions en Europe) et totalisent un chiffre d'affaire avoisinant les sept milliards de Francs. Il s'agit d'un loisir relativement nouveau en France et qui est principalement familiale. Il y a par ailleurs deux types de clientèles : La clientèle familiale et enfantine et une clientèle plus large incluant les adolescents par le biais des attractions à sensation. [...]

[...] Annonceur : Histoire et organisation Le parc d'attraction Walibi Aquitaine appartient à un groupe expérimenté, coté en bourse depuis 1988 qui possède neuf parcs d'attractions et qui est implanté sur trois pays (France, Belgique et Pays-Bas). Le site de Roquefort a une superficie de 30 hectares et est situé dans le parc d'un château (qui accueille un restaurant). Le parc d'attractions est géographiquement situé entre deux grandes agglomérations. Il s'agit de deux pôles importants de population : Bordeaux ( habitants) et Toulouse ( habitants). [...]

[...] Ainsi dans le questionnaire les réponses à la question Pour quelles raisons n'êtes vous jamais allé au parc Walibi ? sont Pas intéressé et Autres Cela signifie que soit les gens ne connaissent pas l'entreprise soit (qu'hypothétiquement) ils n'ont pas les moyens d'aller au parc et le signifie indirectement. Les visiteurs proviennent principalement de Midi-Pyrénées d'entres eux) et d'Aquitaine d'entres eux) et sont principalement répartis des tranches 6-15 ans et 26-40 ans Cela signifie que les visiteurs sont principalement des familles (parents et enfants) des billets sont ainsi achetés par des visiteurs qui viennent en famille ou entre amis et 30% des billets sont achetés par des groupes (comités d'entreprises, centres aérés Diagnostic Même si le parc Walibi aquitaine souffre d'une image de parc aquatique qui le rend dépendant des aléas climatiques, il bénéficie d'une situation géographique intéressante, d'une offre de qualité et d'un environnement porteur. [...]