Etude stratégique, XBOX 360, Microsoft Corporation, multinationale américaine, Bill Gates, Paul Allen, console vidéo de salon, marché du jeu-vidéo, console de jeux, édition de jeux, tactique marketing, présentation officielle, MTV, médias américains
Microsoft Corporation est une multinationale américaine spécialisée dans l'informatique. Elle fut fondée en 1975 par le désormais très connu Bill Gates, et son ami Paul Allen.
L'activité principale de Microsoft est avant tout basée sur le software (logiciels) : le développement de systèmes d'exploitation - avec notamment le système Windows créé en 1985, qui en est à sa septième version ? et de logiciels pour micro-ordinateurs tels que la suite Microsoft Office, MSN, Internet Explorer ou Windows Media Player.
Mais depuis quelques années, Microsoft se penche de plus en plus sur le hardware (matériel) avec ses baladeurs multimédias Zune du même type que les iPod, les périphériques pour PC (souris, claviers, volants), mais aussi et surtout avec sa ligne de consoles vidéo de salon : le système XBOX (...)
[...] La vente de XBOX 360 est donc mondiale. Le but est évidemment de pouvoir toucher le plus de consommateurs potentiels possible afin de vendre un maximum de consoles. Comme on peut le lire dans l'article de Jeuxvideo.fr, Microsoft a présenté sa console six mois avant sa commercialisation, et a donc joué sur les pré- réservations organisées par les différentes enseignes. Il peut s'agir ici d'une tactique marketing visant à évaluer le niveau de la demande sur un territoire avant même la production et la livraison du produit. [...]
[...] Après, reste à voir si l'ampleur médiatique sera la même, ce qui est moins sûr. À l'heure où nous écrivons ces lignes, nous sommes en mesure de vous dire que la Xbox 360 Premium Pack serait en rupture de stock, comme annoncé. Normal puisque la quasi-totalité des machines était déjà réservée avant l'heure. À la fin du mois d'octobre, nous avions déjà près de 45 réservations sur le Premium Pack. Or, nous avons par la suite appris que nous n'allions recevoir que 35 machines. [...]
[...] Le lancement au sens propre (en France) de la XBOX 360, sera abordé dans la partie Distribution II Le prix de la XBOX 360, une tactique Marketing bien rôdée. Description des faits A sa sortie, la XBOX 360 était proposée en deux packs : - le pack Core System à - le pack Premium à Le premier pack étant celui de base avec le moins d'accessoires, et le deuxième étant donc le plus complet. L'offre en détails Le jour de sa sortie en Europe, le 2 décembre, la Xbox 360 sera disponible en deux déclinaisons. [...]
[...] En 2005, Microsoft signe la deuxième édition de son système XBOX avec la XBOX 360. Celle-ci est dans la continuité absolue de son ainée, embarquant ainsi un disque dur (cette fois-ci amovible), et proposant une fois de plus des possibilités multimédias accrues et simplifiées, mais surtout des capacités matérielles poussées permettant des jeux aux possibilités techniques jamais égalées, en Haute Définition et l'accès à un service en ligne (XBOX Live) toujours plus avancé (qui va même aujourd'hui jusqu'à proposer de la VOD et le téléchargement de jeux complets achetables en ligne, l'accès à MSN, Facebook ou Twitter). [...]
[...] Quel serait l'intérêt de programmer sciemment la rareté de la Xbox 360 ? Elle dispose de suffisamment d'atouts pour convaincre et Microsoft est suffisamment rompu aux techniques marketing traditionnelles pour qu'il ne soit pas nécessaire d'user de tels stratagèmes . (Atelier groupe BNP Paribas - 02/12/05) Xbox 360 : le lancement marathon Publié par Kevin le Vendredi 2 Décembre 2005 Concerne : XBOX 360 Après de longs mois d'attente, la Xbox 360 est enfin disponible. Microsoft est le premier constructeur à entrer dans l'ère des consoles nouvelle génération d'une manière tonitruante avec un lancement (théoriquement) mondial, une première. [...]
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