Le yaourt Taillefine double 0% (2007)

Extraits

[...] Promotion des ventes : Echantillons et stands destinés à faire essayer le produit Relations publiques : Marketing direct: Mailings grâce à l'enregistrement sur le site et coaching taillefine Espeme 1G 2007 Espeme 1G 2007 Site Web: Le budget MMj02835880000[1] Espeme 1G 2007 Espeme 1G 2007 L E S R E C O M M E N D A T I O N S Recommandations Intensifier la publicité à la télévision car très peu diffusée Continuer publicité Internet car efficace Accentuer promotion sur le site www.taillefineetmoi.com Penser à faire spots courts sur le site Actions de communication Espeme 1G 2007 Espeme 1G 2007 « Parce que l'été approche, parce que vous avez envie de vous sentir bien dans votre maillot . parce que vous rêvez d'une taille-fine? » Consommez les yaourts Taillefine 0%. [...]

[...] Pour de meilleurs parts de marché Pour une couverture géographique dense Pour fidéliser le marché Pour être très proche du marché-cible Objectif : couvrir au maximum le marché au niveau géographique Espeme 1G 2007 LA DISTRIBUTION Source: Danone rapport 2004 Espeme 1G 2007 Politique d'animation des distributeurs lineaire Présentation du produit dans les linéaires : Présentation horizontale Présentation au niveau des yeux Les distributeurs mettent en avant l'image de marque du produit en respectant l'univers crée pour la marque Taillefine en général Espeme 1G 2007 Espeme 1G 2007 L A C O M M U N I C A T I O N La cible Femme citadine Femme active Femme ayant entre 20 et 40 ans. Avantages recherchés: bon goût diététique: bien consommer sans grossir. [...]

[...] Consommatrice fidèle et régulière http://www.snptv.org/data/vutv/521.jpghttp://www.planetfemmes.com/fr/prat/emploi/img/femme_bureau.jpgMMj02362220000[1] Espeme 1G 2007 Le message Le contenu : sain pour le corps, morceau de fruits donc semble naturel, transparent pour montrer que l'on ne cache rien aux consommateurs, fruits et saveur original La structure : message simple illustré avec une prédominance du blanc symbole de pureté et de légèreté Le format : vidéo télévisuel et affiches pour magazines féminins(ELLE, Marie Claire, ELLE à Paris, ) La source : une femme ciblée par le produit s'adresse directement à la cible potentielle visus_frais_yaourt Espeme 1G 2007 Objectifs (modèle de l'adoption des innovations) La cible se sent rassurée par le fait qu'en consommant ce produit elle ne risque ni le diabète ni le cholestérol. De ce fait elle n'hésite plus à consommer ce produit à n'importe quel moment de la journée, ainsi la raison ne prime plus sur l'envie et le plaisir. Double fonctionnalité qui permet au produit de ce différencier de ces concurrents http://www.ndc.fr/images/v_taillefine.gif Espeme 1G 2007 Actions de communication Publicité: Message TV(pub tv) et internet. [...]

[...] Le yaourt Taillefine Double DOSSIER MARKETING Sommaire Produit Marque Gamme Emballage II- Prix Concurrents directs Stratégie de prix vis à vis des concurrents Prix promotionnels III- Distribution Circuits utilisés Politique de sélection des points de vente Politique d'animation des distributeurs IV- Communication Cible Message Objectif Actions de communication Budget Recommandations Espeme 1G 2007 Espeme 1G 2007 N O T R E P R O D U I T Espeme 1G 2007 gamme Cette nouvelle gamme présente de saveurs originales telles que le kiwi,pamplemousse, citron . [...]