Lorsque Yop est créé, il s'agit d'un produit nouveau dans la gamme de Yoplait, c'est le premier yaourt à boire. Le marché est lui aussi un marché naissant. Yoplait chercha donc à se diversifier, sortir du « yaourt classique », pour lancer un nouveau produit : le yaourt à boire. A l'époque le lancement fut un échec, le produit était mal ciblé. il fallut du temps avant que Yop s'impose comme un des produits phare de Yoplait, et cela en visant non plus les enfants, mais les adolescents. Aujourd'hui, la position de se produit n'est plus la même...
[...] Yoplait assure celle-ci tant au niveau du fournisseur qu'au niveau des clients. En effet il assure l'acheminement de sa matière première jusqu'aux différents sites de production, puis il assure également l'acheminement de ces produits finis (tel Yop) jusqu'aux différents points de distribution. A En amont de la production Yoplait assure la sélection des ses matières premières, il dispose d'un réseau de partenaires d'exploitations laitières. C'est Yoplait qui se charge de la collecte du lait jusqu'aux usines, grâce à des tanks à lait. [...]
[...] III Opportunités et menaces IV Les facteurs clés de succès ( Marque de notoriété à l'échelle mondiale ( Management des équipes de grande qualité ( Capacité d'innovation ( Usine positionner où la matière première est de grande qualité ( Vision ouverte vers l'extérieur ( Faculté de cibler les produits sur des segments ( Donner une image au produit à travers une politique de communication efficace V Stratégies utilisées A Stratégie de croissance Le marché des produits laitiers frais est l'un des marchés les plus dynamiques de l'gro-alimentaire, et là où le potentiel de croissance est le plus élevé. Mais seul Danone et Nestlé en ont profité. Yoplait a vu ses part de marché s'effondrées. [...]
[...] Le site Yop propose des jeux, des reportages, des partenariats avec des événements prisés par les jeunes (la roller parade du vendredi soir en ce moment). Le site est pour l'instant en phase d'analyse et d'apprentissage. Le e-commerce n'est pas envisagé dans la stratégie du site. celui-ci doit fédérer les jeunes, qui savent déjà où se procurer le produit. Il est également disponible en ligne sur les supermarchés virtuels qui vendent des produits frais. Pour nous, le Net doit être un espace gratuit de liberté. [...]
[...] En effet celui-ci à déjà son image, et il nécessite peut d'investissement au niveau de la communication. On pourrait presque dire qu'il se vend par lui même. Cela nous amène au cycle de vie du produit, qui explique aussi cette qualification B Cycle de vie du produit Part de marché Maturité Temps Yop est un produit qui aujourd'hui a atteint son stade de maturité. Il est effectivement né en dans les années 70, il à ensuite mis du temps à se développer, à croître, pour arriver aujourd'hui à ce stade. [...]
[...] Il permettra notamment à la marque d'appuyer le lancement d'un nouveau format de 500 un conditionnement intermédiaire idéal pour une consommation ambulatoire C Internet Yoplait, qui possède un site institutionnel depuis janvier, a lancé un site exclusivement dédié à son produit phare: le Yop. La cible restreinte des consommateurs de Yop oscille entre 11 et 24 ans. Le nouveau site est, lui, dédié aux 11-35 ans utilisateurs du Net. La cible du Yop se rapproche de celle qui utilise énormément Internet, Yoplait utilise ce nouveau média pour communiquer auprès des jeunes. C'est un site résolument jeune, tant au niveau des couleurs multiples que du contenu. [...]
Référence bibliographique
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