Etude de marché du groupe Inditex

Extraits

[...] http://tbn0.google.com/images?q=tbn:KXCZy4XWbhpYdM:http://www.slovenijanet.com/~magi/images/stories/logoti/zara-logo.jpg Elégante = coquette, distinguée, raffinée, fringante Classique = simple, traditionnelle, conventionnelle, sobre Fashion = recherchée, mode, vogue, tendance Jeune = adolescente, novice, candide, naturelle Décontractée = nonchalante, cool, désinvolte, détendue Aisé = riche, huppée, cossue, fortunée Mature = mure, adulte, posée, réfléchie Extravagante = extravertie, farfelue, démesurée, originale Etudiante = fauchée, active, dynamique, fashion Sexy = affriolante, provocante, séduisante, attirante Econome = modérée, épargnante, regardante, prévoyante Citadine = urbaine, active, moderne, cosmopolitaine ELEGANTE CLASSIQUE FASHION JEUNE DECONTRACTEE AISE MATURE EXTRAVAGANTE ETUDIANTE SEXY ECONOME CITADINE http://tbn0.google.com/images?q=tbn:KXCZy4XWbhpYdM:http://www.slovenijanet.com/~magi/images/stories/logoti/zara-logo.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:3dCDZrZgC7ngbM:http://www.fashionfromspain.com/staticFiles/Horizontales/ModaEspana/contenidos/disenyadores/massimodutti.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:qXvMPLfPtyJmqM:http://www.puertobanus.to/images/shops/puerto_banus_bershka.gifhm_logo_print.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:Lbunk6LfIWsKnM:https://www.thankyounetwork.com/images/rewards/detail/Gap%2520logo%2520high.jpg Choix des Personnes Sondées Questionnaire délivré à des femmes principalement âgées de plus de 18 ans questionnaires ont été distribués : Des étudiantes de l' ESCEM Poitiers Des proches (Amis, Famille ) Administration du Sondage A l'ESCEM en ce qui concerne les étudiantes En Face à face avec nos proches Par Internet avec les critères de l'enquête Résultat de l'administration du Sondage Sur les 100 questionnaires distribués : - 75 ont été exploités - 25 ne l'ont pas été car ils étaient mal remplis Pas de difficulté notable concernant la distinction des variables et des observations ZARA CAMAIEU NAF NAF MIM MASSIMO DUTTI BERSHKA MORGAN H&M KOOKAI GAP TOTAL ELEGANTE CLASSIQUE FASHION JEUNE DECONTRACTEE AISEE MATURE EXTRAVAGANTE ETUDIANTE SEXY ECONOME CITADINE TOTAL Allure de la Carte Bonne dispersion des points Poids Inertie Inertie relative AXE 1 AXE 2 ZARA -0,127 -0,221 CAMAIEU NAF NAF MIM MASSIMO DUTTI -0,600 BERSHKA - MORGAN -0,419 -0,320 H&M - KOOKAI -0,208 -0,463 GAP Poids Inertie Inertie relative AXE 1 AXE 2 ELEGANTE -0,609 CLASSIQUE FASHION - JEUNE - DECONTRACTEE AISEE -0,476 MATURE -0,135 EXTRAVAGANTE -0,446 -0,178 ETUDIANTE - SEXY -0,458 -0,412 ECONOME - CITADINE AXE 1 AXE 2 ELEGANTE CLASSIQUE FASHION JEUNE DECONTRACTEE AISEE MATURE EXTRAVAGANTE ETUDIANTE SEXY ECONOME CITADINE AXE 1 AXE 2 ZARA CAMAIEU NAF NAF MIM MASSIMO DUTTI BERSHKA MORGAN H&M KOOKAI GAP - Des Variables (Profils Colonnes) - Des Observations (Profils Lignes) Cos² > Variable et 3 Observations explicatives de l'Axe 1 Pas de variables mais 1 à 2 Observations explicatives de l'Axe 2 AXE 1 AXE 2 ZARA CAMAIEU NAF NAF MIM MASSIMO DUTTI BERSHKA MORGAN H&M KOOKAI GAP AXE 1 AXE 2 ELEGANTE CLASSIQUE FASHION JEUNE DECONTRACTEE AISEE MATURE EXTRAVAGANTE ETUDIANTE SEXY ECONOME CITADINE - Des Variables (Profils Colonnes) - Des Observations (Profils Lignes) Les contributions les plus importantes associées à chaque axes 3 variables et 3 à 4 observations contribuent à expliquer l'Axe variables et 3 Observations contribuent à expliquer l'Axe 2 Quelle Femme porte Quelle Marque ? + + Marque ? Femme ? AXE 1 Tendance MATURITE AXE 2 Tendance BUDGET Fashion Elégante Classique Mature Econome ANALYSE DES AXES Marque ? Marque ? [...]

[...] La niche qui cible une catégorie de femmes étant Glamour Et raffinée correspond à des marques de luxe Haute Couture existantes déjà telles que Dior, Chanel, Louis Vutton, Versace. OUBLIEES DANS LE QUESTIONNAIRE Bien que certaines marques luxueuses s'implantent sur un marché Plus accessible aux femmes, le contraire s'avère bien difficile. Nous ne conseillons donc pas au groupe Inditex de s'implanter sur cette niche le risque d'échouer étant trop élevé NICHE 2 NICHE 3 La 3ème niche correspond aux femmes qui ne se soucient pas de leur apparence ou/et qui ne consacrent pas une grande partie de leur revenu dans l'achat de leur vêtement. [...]

[...] Fashion Elégante Econome Jeune Etudiante Bershka H&M Décontractée Mim Gap Sexy Extravagante Zara Morgan KookaÏ Aisée Massimo Dutti FEMME NATURELLE FEMME FEMME FEMME JEUNE FEMME PROVOCANTE Naf Naf REPONDRE A 3 INTERROGATIONS FEMME CITADINE http://tbn0.google.com/images?q=tbn:3dCDZrZgC7ngbM:http://www.fashionfromspain.com/staticFiles/Horizontales/ModaEspana/contenidos/disenyadores/massimodutti.gif FEMME GLAMOUR hm_logo_print.gif FEMME NEGLIGEE http://tbn0.google.com/images?q=tbn:qXvMPLfPtyJmqM:http://www.puertobanus.to/images/shops/puerto_banus_bershka.gif 21% FEMME TENDANCE 15% Aisée Sexy 10% FEMME CONVENTIONNELLE FEMME GLAMOUR hm_logo_print.gif FEMME NEGLIGEE http://tbn0.google.com/images?q=tbn:qXvMPLfPtyJmqM:http://www.puertobanus.to/images/shops/puerto_banus_bershka.gif FEMME TENDANCE FEMME JEUNE 3 NICHES A TROUVER http://tbn0.google.com/images?q=tbn:KXCZy4XWbhpYdM:http://www.slovenijanet.com/~magi/images/stories/logoti/zara-logo.jpg FEMME PROVOCANTE FEMME FEMME http://tbn0.google.com/images?q=tbn:3dCDZrZgC7ngbM:http://www.fashionfromspain.com/staticFiles/Horizontales/ModaEspana/contenidos/disenyadores/massimodutti.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:Lbunk6LfIWsKnM:https://www.thankyounetwork.com/images/rewards/detail/Gap%2520logo%2520high.jpg FEMME NATURELLE FEMME CITADINE PROPOSITIONS Pas de marque féminine s'adressant aux femmes Glamours/Raffinées Pas de marque féminine s'adressant aux femmes Tendance Pas de marque féminine s'adressant aux femmes négligées/Hippies 3 Niches ressortent du sondage Pour cibler une clientèle de femmes de plus en plus importante qui sont les femmes tendance qui seraient à la fois jeune, sexy, fashion et extravagante . nous suggérons la marque STRADIVARIUS du groupe inditex. NICHE 1 Inditex est donc déjà présent sur cette niche Nous n'avions pas pris en compte cette marque dans notre enquête. [...]

[...] marque destinée essentiellement à une clientèle jeune pour pouvoir suivre la tendance à des prix raisonnables avec un large choix de vêtements marque française, elle propose des vêtements à une clientèle décontractée et féminine dans une large variété, du style garçon manqué à la romantique. marque française, elle se destine aux femmes élégantes qui aiment adopter un style à la fois raffiné et sexy pour mettre en avant leur féminité. marque qui s'adapte aux besoins de ses clientes, elle propose une ligne de vêtements très féminine à des prix raisonnables. [...]

[...] Marque ? Marque ? Marque ? Femme ? Fashion Elégante Classique Mature Econome http://tbn0.google.com/images?q=tbn:3dCDZrZgC7ngbM:http://www.fashionfromspain.com/staticFiles/Horizontales/ModaEspana/contenidos/disenyadores/massimodutti.gifhttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:KXCZy4XWbhpYdM:http://www.slovenijanet.com/~magi/images/stories/logoti/zara-logo.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:Lbunk6LfIWsKnM:https://www.thankyounetwork.com/images/rewards/detail/Gap%2520logo%2520high.jpghttp://tbn0.google.com/images?q=tbn:qXvMPLfPtyJmqM:http://www.puertobanus.to/images/shops/puerto_banus_bershka.gif Jeune Etudiante Décontractée Sexy Extravagante Aisée Modalités Classique Mature Camaieu FEMME CONVENTIONNELLE Qui ? [...]