Diagnostic SWOT de la marque Abercrombie & Fitch

Extraits

[...] - Curiosité + marque "tendance"  panel de consommateurs désirés à l'origine élargie. La clientèle ciblée, est boulimique de consommation. Ils ne cherchent pas l'habillement simplement mais à être tendance et à appartenir à un groupe. A&F répond à leur demande constamment. Les faiblesses d'A&F - Un prix trop élevé pour la situation économique actuelle. Cependant, le baisser pourrait ternir la réputation haut de gamme de la marque. - Dans sa conquête du monde entier la stratégie conquérante pourrait leur apporter quelques obstacles auprès de certains pays conservateurs et prudes. [...]

[...] La clientèle non américaine attend avec impatience l'arrivée de la marque chez eux. La « rareté » de leur présence associée à leur communication n'a fait qu'engendrer la curiosité et l'envie de la clientèle. Les atouts d'A&F A&F n'est plus seulement perçu comme une marque de vêtements basique mais comme une manière d'être à adopter pour être tendance auprès des adolescents. - Notoriété internationale malgré - Les initiales A&F ou la silhouette du caribou suffisent à valoriser un vêtement pour la clientèle ciblée. [...]

[...] La concurrence reste présente et de plus en plus de magasins adoptent le même concept qu'Abercrombie. Ex: "The shop", une boutique de vêtements à Paris, a une décoration type Usine avec un DJ qui mixe et une très forte musique. Une partie de la clientèle française est contre l'arrivée d'A&F en France parce que cela enlève le côté Original et démocratise beaucoup trop la marque. Cette plus grande accessibilité pourrait, sur le long terme, porter préjudice à l'enseigne. Les opportunités d'A&F Une extension internationale prévue pour remédier au handicap d'un marché unique. [...]

[...] L'enseigne, qui a récemment remporté la bataille qui l'opposait à la mairie de Paris, installera un magasin au 23 avenue des Champs-Elysées. Le logo représentant la marque A&F consiste en un petit élan. Sommaire Diagnostic SWOT - Opportunités - Menaces - Forces - Faiblesses Diagnostic SWOT Strengths  Forces Weaknesses  Faiblesses Opportunities  Opportunités Threats  Menaces Les menaces possibles d'A&F Leur stratégie de marketing viral au travers des publicités provocantes pourrait devoir faire face à de possibles boycotts de la part de mentalités conservatrices. Ce genre de cas a eu lieu en 2003 par exemple aux États-Unis. [...]