Etude de marché : Adidas Femme

Faliv m.

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Etude de marché : Adidas Femme

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Thèmes abordés

Étude, marché, Adidas, Femme, Reebok, Puma, Nike, chaussures, sport, féminine, clientèle, France, loisirs, compétition

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Résumé du document

Objectifs :

Développer une image de marque plus féminine.
Toucher une nouvelle clientèle.
Renforcer la position d'Adidas sur le marché du sport féminin (...)

Sommaire

I) Stratégie

A. Objectifs
B. Segmentation
C. Eléments moteurs du mix

II) Marketing mix

A. Politique du produit
B. Politique du prix
C. Politique de distribution
D. Politique de communication

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Extraits

[...] . Adidas Femme Stratégie Objectifs : développer une image de marque plus féminine. Toucher une nouvelle clientèle Renforcer la position d'Adidas sur le marché du sport féminin. Stratégie Segmentation : Age les femmes de 15 à 34 ans et 60 ans, et plus de 60 ans Niveau de pratique =>loisirs et compétition. [...]

[...] Stratégie Cible femme de 35 à 60 ans qui pratique pour le plaisir donc hors compétition pour se maintenir en forme. Positionnement qualité, technicité, haute gamme (standing) Source de volume clientèle d'adidas ayant un portefeuille à potentiel haute gamme – clientèle de la concurrence sur le marché visé (Lacoste, Ralph Lauren ) Stratégie Éléments moteur du mix : La communication: la publicité dans les magasines comme Elle, panneaux publicitaires, publicité télé, tout cela avec une égérie qui vient d'un sport comme le tennis ou golf et une actrice ayant une image représentative de l'élégance. [...]

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