Le marché des jouets a connu de profondes mutations au cours des vingt dernières années. En effet, les jouets se sont fortement complexifiés : ils contiennent de plus en plus de mécanique, et les technologies utilisées sont de plus en plus avancées. Ils subissent également bien souvent l'influence des modes, et du cinéma.
Par ailleurs, le marché a subi l'invasion des fabricants asiatiques, qui eux aussi ont changé la donne en proposant des jouets d'une qualité moindre à un prix plus faible. Ces nouveaux acteurs constituent donc une concurrence redoutable pour les fabricants européens.
Devant ces constats, il apparaît comme essentiel d'identifier les principales caractéristiques du marché des jouets et de savoir y répondre. De cette manière, les fabricants seront plus à même d'être compétitifs.
[...] L'analyse de ce modèle permet de mettre en évidence les influences structurelles qui affectent l'industrie du jouet. Les facteurs qui ont le plus d'impact sont d'ordres économiques, technologiques et socioculturels. Etudions maintenant les forces de la concurrence dans l'industrie du jouet à partir du modèle 5 et proposons les facteurs clés de succès : L'industrie mondiale du jouet est segmentée en plusieurs groupes stratégiques qui opèrent de manière différente : - Mattel (Tyco et Fisher Price)/Hasbro (Playskool, Atari, Microprose et Kenner Parker) qui ciblent leur stratégie sur la concentration et la délocalisation. [...]
[...] - socioculturel : - La publicité, en majorité télévisée, conditionne les acheteurs potentiels. A cela s'ajoute l'influence des produits dérivés des films à gros budget et les jeux vidéo qui viennent concurrencer les jouets traditionnels. - Influence de la démographie sur les ventes de jouets. - Les Chinois travaillent beaucoup pour gagner peu, cela fait partie de leur culture. - technologique : - Les fabricants utilisant de la technologie de pointe souvent pour gagner en qualité - sont obligés de rester produire en Europe ou aux Etats- Unis. [...]
[...] Analyse de l'environnement des fabricants de jouets Le marché des jouets a connu de profondes mutations au cours des vingt dernières années. En effet, les jouets se sont fortement complexifiés : ils contiennent de plus en plus de mécanique, et les technologies utilisées sont de plus en plus avancées. Ils subissent également bien souvent l'influence des modes, et du cinéma. Par ailleurs, le marché a subi l'invasion des fabricants asiatiques, qui eux aussi ont changé la donne en proposant des jouets d'une qualité moindre à un prix plus faible. [...]
[...] Celle-ci leur permet en outre d'innover de manière plus rapide qu'en Chine, et ainsi de s'adapter plus rapidement à de nouveaux types de produits. De plus, en utilisant des moyens de transport comme l'avion plus rapide que le fret, les fabricants peuvent jouer sur des délais de livraison plus courts. Ils peuvent également se spécialiser dans des jouets particuliers dont le transport par fret n'est pas rentable pour les fabricants asiatiques. En outre, les fabricants européens peuvent investir dans des opérations ponctuelles, en utilisant l'image de certaines personnes connues mais moins coûteuse qu'une licence de dessin animé. [...]
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