analyse de marché, boissons rafraîchissantes, sans alcool, eaux minérales, eaux aromatisées, gazeuses, entreprise, Teisseire, sirops, jus de fruit, BCG
Fondée en 1720 par Mathieu Teisseire, la société Teisseire est une Société Anonyme d'envergure qui conçoit et commercialise des sirops déclinés selon différents parfums. Elle est aujourd'hui le leader français du sirop et se développe sur le marché des jus et des nectars de fruits. Véritable pionnier dans le traitement du fruit, Teisseire a toujours poursuivi une stratégie privilégiant l'innovation par la recherche de nouvelles saveurs, le respect de la qualité, la créativité et l'authenticité.
[...] Le slogan est peu connu pêché de soif malgré la forte notoriété de Teisseire. Celle-ci pourrait mettre en place un concours qui consiste à demander aux consommateurs de créer un slogan, la meilleure idée sera bien sûr récompensée. Teisseire fabrique son propre sucre dans une usine lui appartenant, ce qui lui coûte plus cher que si elle achetait son sucre à des sous- traitants. Les consommateurs ne sont même pas informés de ce fait. Il serait donc plus judicieux de sa part de se concentrer davantage sur la fabrication des boissons et choisir un fournisseur pour le sucre. [...]
[...] Mais depuis les mauvaises météo de 2000 (les températures caniculaires régulières depuis 2000), les ventes se sont stabilisées Découpage et segmentation Les softs drinks : Colas, boissons aux fruits plates ou gazeuses. Ce segment est le plus innovant. Des produits tel Lipton Iced Tea dynamisent les ventes des ventes pour les thés glacés). Il en est de même pour les produits nomades (boites métal ou bouteille PET 0,33 ou 0,5 l). Les Colas représentent en (dont 14,1% pour les produits light) en volume. [...]
[...] Celui de repousser l'assaut croissant des MDD économiques et, dans le même temps, de contrer la sophistication des MDD standards. Car les premiers prix marquetés (Eco Top Budget, Pouce levé d'Auchan) ont fait un véritable carton en 2004. En progression de quand tous les autres segments reculent, ces derniers s'arrogent déjà du marché. D'un autre côté, l'adoption par les MDD de parfums tendances comme l'Ice tea (décliné par Casino, Intermarché et Cora), ou les bi fruits (l'enseigne Intermarché en propose déjà cinq à elle seule) cause du tort à Teisseire. [...]
[...] Cactus le soft drink pour adolescent 1 Le marché des sirops Avec de part de marché, Teisseire est le 1er producteur de France de sirops. Le groupe est également numéro 1 en Belgique et en Hongrie sous la marque Szobi. Avec comme concurrents : Les MDD n'échappent pas à la dépression du marché mais, grâce à leurs signatures premiers prix et aux diverses initiatives de sophistication des parfums, elles s'en sortent un peu mieux que la plupart des marques nationales. [...]
[...] Nous allons donc préconiser des recommandations pour faire face aux difficultés rencontrées Solutions à court terme Ce que l'entreprise peut faire dans l'immédiat sans faire de dépenses excessives. La société pourrait proposer de vendre leurs sirops sous forme de pack ou de lot de six ou quatre et non pas uniquement à l'unité. De ce fait, Teisseire pourrait proposer des prix réduits aux consommateurs. Le fait que les produits soient présents dans les films français permettrait à Teisseire de se faire connaitre et de donner envie de goûter au produit. [...]
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