Analyse du marché de la cigarette: Malboro light

Extraits

[...] Mais débouchés assez faibles dans les pays traditionnels de la cigarette, car prise de conscience des dangers pour la santé. Nouveaux marchés des pays en développement qui ont une autre approche (Asie, Europe de l'Est). Politico légal : Très forte réglementation en France de taxes sur le prix d'un paquet, prix minimum imposé pour 1000 cigarettes, interdiction de toute publicité suite à la loi Evin, interdiction de fumer dans les lieux publics ce qui freine fortement l'expansion du marché. Opportunités et Menaces Opportunités : -Fortes barrières à l'entrée donc pas de risque de nouveaux entrants. [...]

[...] -Suite à un accord avec le gouvernement, les taxes sur le tabac sont à peu près stables depuis 2004. -L'expansion à de nouveaux marchés, moins réglementés, avec d'autres consommateurs. Analyse du marché Menaces : -Une forte concurrence sur le marché français. -La législation anti-tabac qui est très néfaste à la consommation de cigarettes. -Les nouvelles logiques des consommateurs qui font plus attention à leur santé. [...]

[...] Consommation diminue vers 30 ans et encore plus à 50 ans. Plus d'hommes que de femmes des hommes et 23% des femmes) 50% des fumeurs souffrent au moins d'une dépendance moyenne. Les hommes sont plus dépendants que les femmes. Analyse du marché Microenvironnement Concurrents : Produits à base de tabac : SEITA (groupe Altadis) : 3265 millions d'euros de CA en 2004, Philip Morris France 603 millions et BAT 208 millions. Ventes de cigarettes en volume : Philip Morris France (Marlboro, Philip Morris) : Altadis (Gauloises) : BAT : Japan Tobacco : 9,8%. [...]

[...] Cet oligopole fait donc face à celui qui régit le marché des fabricants de cigarettes. Le prix est donc fixé soit par un contrat bilatéral, soit par un système d'enchères. Les fournisseurs ont donc un pouvoir non négligeable vis-à-vis des concurrents. Macro environnement Économique : Les principaux producteurs de tabac sont des PED ou PMA, et l'exploitation du tabac y représente une source de richesse importante. En revanche les pays consommateurs de produits à base de tabac sont les pays occidentaux comme la France, où le marché est arrivé à maturité plus ou moins à son insu. [...]

[...] Analyse du marché Microenvironnement Distributeurs : Les cigarettes ainsi que les autres produits à base de tabac sont exclusivement vendus par les buralistes qui ont réalisé un chiffre d'affaires total de 15,5 milliards d'euros, dont 89% pour la cigarette. Les buralistes ne perçoivent que du prix de vente, alors que l'État récupère la plus grande part Analyse du marché Fournisseurs : Les fabricants de cigarettes sont fournis par des entreprises qui se sont posées en intermédiaire entre exploitants et cigarettiers. Seules 3 entreprises se partagent le marché du traitement du tabac. [...]