Émergence marketing gay, marketing gay, homosexuel, lesbien, marché, marketing, communauté, stratégie, communication, consommateurs, produits
En 2004, plusieurs événements ont marqué l'émergence du marketing gay français avec la création de l'agence de publicité spécialisée Les Uns, Les Autres mais aussi l'apparition de Pink Tv, la première chaîne de télévision ciblant les gays et lesbiennes. Les homosexuels représentent une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. Sachant cela, on pourrait supposer que l'intérêt pour les annonceurs de développer des programmes de marketing gay serait mineur voire nul. Mais dans ce cas, pourquoi des constructeurs automobiles tels que Volvo, Subaru choisissent-ils de s'adresser de façon volontaire et visible à la communauté gay pour vendre leurs nouveaux modèles ? Pourquoi IKEA, Absolut Vodka, Perrier, Nike et bien d'autres en font autant dans leur domaine ?
La publicité ciblée à destination des gays et lesbiennes n'est pas à proprement parler une nouveauté. Depuis les années 70-80, les entreprises dont l'activité est liée au mode de vie des homosexuels sont en plein essor. Depuis dix ans, aux Etats-Unis, les grands annonceurs n'en sont plus à se demander s'il est judicieux ou non d'investir : ils doivent y aller au plus vite. Ainsi, le développement de la publicité est dû à l'arrivée massive de concurrents qui bâtissent des stratégies défensives pour récupérer un marché qui paraît assez « idéal » du fait du pouvoir de marché mais aussi car les homosexuels sont précurseurs de tendances.
Aujourd'hui, cibler les homosexuels est aussi impératif que cibler les jeunes, les sportifs ou les autres cibles plus conventionnelles. De l'émergence de la communauté homosexuelle à aujourd'hui, la cible est devenue de plus en plus intéressante pour les publicistes. Nous verrons donc tout d'abord le marché gay. Nous nous intéresserons ensuite aux moyens de communication utilisés pour aborder les gays et nous énumérerons ensuite une liste de produits identitaires ...
[...] Il est réputé pour être un milieu gay. Toutes les personnes hétérosexuelles allant dans ces endroits, vont chercher de l'excentricité. Les magasins sont remplis de vêtements à la mode, les bars sont tous animés de musique loundge, techno ou house, des galeries d'art, des boutiques de décoration design. Dans le monde informatique : - Apple lance le slogan Think different qui touche particulièrement le milieu gay, on le retrouve dans les chiffres : de la population nationale est équipée d'un ordinateur de marque Apple (prix supérieur à la moyenne) contre 10% de la population gay. [...]
[...] Elles permettent aussi aux agences marketing de toucher la population homosexuelle en même temps que d'autres cibles. Les Queers était une émission diffusée sur TF1, composée de 5 garçons affirmant clairement leur homosexualité. Cette émission mettait en évidence le côté créateur et moderne de ces garçons en matière d'habillement et de décoration. Une autre émission télévisée sur M6, Follement Gay, avait pour objet la culture homosexuelle. Cette émission a fait une faible audience, notamment à cause de l'accumulation de clichés. [...]
[...] Un groupe s'affichant comme gay, The Village People, se plaçait même en tête des hits parade au début des années 80 avec son tube YMCA. Naturellement, ce phénomène a très rapidement abouti à la naissance du marketing gay. L'histoire du mouvement homosexuel français est légèrement différente. Il dans un premier temps, cherché à donner naissance à des modes de vie communautaires «expérimentaux». Dans les années 80, le quartier du Marais à Paris devient le centre d'une économie gay qui a ses lieux de rencontres et sa presse, dont les lancements se sont multipliés notamment en 2004: Je Paris, Préférences, Égéries. [...]
[...] Dans le monde des assurances : - 3A assurances garanti le foyer sur un seul contrat sans obligation de PACS (Pacte Civil de Solidarité). - Campagne de la Maïf couples hétérosexuels, la Maif vous assure aussi Dans le monde de la cosmétique : - Le parfum Jean Paul Gauthier met en scène un couple d'homme, avec pour titre Le Mâle Ce qui résume toute la masculinité et la virilité de l'homme. Dans le monde de l'habillement : -Benetton se lance dans une campagne de pub, pour le milieu gay. [...]
[...] Les moyens de communications Depuis une dizaine d'années, le marketing gay tend à s'étendre en France. En effet, il paraît de plus en plus comme un marché idéal et fructueux. Christophe Wilmart, fondateur de l'agence Les Uns, Les Autres, affirme que le marché gay est attirant puisqu'il permet de réaliser un bénéfice non négligeable et d'obtenir une image de marque : De nombreuses entreprises commencent à réaliser l'opportunité que représente le segment du marché gay. Elles se rendent compte des fantastiques retombés qu'elles peuvent en retirer, en terme de chiffre d'affaires comme en terme d'image. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
