Mercedes Benz : analyse marketing

Extraits

[...] Il y aussi l'apparition de nouveaux modes de paiement et d'achats de voitures qui facilitent le renouvellement de ces dernières. Technologique : L'industrie automobile évolue constamment dans le domaine technologique, il y a donc une création constante de nouveaux modèles avec nouvelles options. Cela incite donc les consommateurs au changement car ils veulent toujours être à la pointe de la technologie. Ecologique : Aujourd'hui la pollution est un problème majeur et Afin d'y remédier l'état instaure des lois et normes pour réduire celle-ci. [...]

[...] Forces : Mercedes est présent sur tous les marchés, Mercedes reste second dans le classement de l'industrie automobile. Son image de marque (deuxième de l'industrie automobile), de luxe, sa qualité et sa notoriété lui donne un atout L'élargissement de leur gamme en quelques années avec certains modèles qui permettent de toucher une clientèle plus jeune et donc d'augmenter ses clients potentiels. La fidélisation de leur clientèle (le taux de fidélisation atteint Mercedes à anticiper l'émergence d'une citoyenneté axée sur l'environnement c'est pourquoi il a notamment avec des nouvelles techniques telles que l'anti gaspillage et lancement d'un nouveau moteur hybride, la fonction star/stop éco, gestion efficiente de l'énergie pour économiser ou récupérer de l'énergie, propulsion au gaz naturel. [...]

[...] (Crash test, airbags) Economique : L'environnement devient de plus en plus compétitif ce qui oblige beaucoup de constructeurs à se restructurer, fermer des usines ou alors délocaliser vers les pays de l'Est ou les coûts sont moins chers. De plus la crise économique à de plus en plus d'impact sur le secteur automobile, par exemple, Mercedes et BMW ? deux des principales marques haut de gamme, ont vu chuter leurs ventes de plus d'un quart en novembre. En conséquence de cela, ce secteur connaît des vagues massives de licenciement. [...]

[...] La menace des nouveaux entrants : Faible, c'est un marché très saturé, il y a beaucoup de concurrence. Cette faible intensité est notamment due à la présence de barrières à l'entrée. L'Etat : Fort pouvoir, il contrôle le marché, exige des normes en matière de qualité, de sécurité, d'environnement et élabore de nouvelles reformes afin de relancer l'industrie automobile. Comme nous l'avons vu précédemment, les nouveaux entrants sont faibles ce qui est principalement dû aux nombreuses barrières à l'entrée : Barrière financière : gros investissement Barrière commerciale : Réputation, notoriété, Barrière ressources et compétences : nécessite un savoir faire technologique particulier, des relations fournisseurs-clients. [...]

[...] Ceci est une réelle menace pour l'industrie automobile car l'utilisation d'une voiture devient pratiquement inutile. Facteurs clé de succès Etant donnée la saturation du marché, chaque constructeur automobile doit essayer d'augmenter le chiffre d'affaires par client, c'est-à- dire essayer de convaincre ses clients de prendre le maximum d'option possible sur ses voitures et bien évidemment réduire les coûts de production. De nos jours, la plupart des personnes pouvant posséder des voitures, en possède une, il est donc difficile de trouver des nouveaux clients, les entreprises doivent donc essayer d'arracher les clients à leurs concurrents notamment par la concurrence tarifaire, promotionnelle, les innovations technologiques. [...]