Analyse marketing du produit Bio-Time de Colruyt (Benelux)

Extraits

[...] Normes et exigences de qualité strictes de l'agriculture biologique Label « Biogarantie » Par définition, les produits biologiques sont les produits issus de l'agriculture biologique, même s'il faut noter qu'ils peuvent contenir jusqu'à d'ingrédients non biologiques et des OGM « accidentels » autorisés à hauteur de Analyse SWOT du produit Bio-Time Forces Faiblesses -Produit en adéquation avec les tendances des consommateurs quant au Bio; -Produits plus sains, donc plus bénéfiques pour la santé -label EU Agriculture -Packaging écologique, et réduisant donc la contenance du CO2 -Produits plus écologiques et moins nocifs pour l'environnement -Prix relativement bas par rapport aux produits bio des marques propres. -Transparence en matière de contenances, d'ingrédients et de source. -packaging facilement repérable -la méfiance qu'ont les consommateurs vis-à-vis de la qualité bio des produits en général et des produits issus des marques des distributeurs en particulier. -pas de mention AB (agriculture biologique) sur le packaging des produits Bio-Time, ce qui peut freiner l'achat de la part des consommateurs qui cherchent la garantie biologique dans les produits qu'ils achètent. [...]

[...] Ets Franz Colruyt, grossiste en alimentation Le Groupe Colruyt franchit pour la première fois les frontières nationales en s'installant en France Lancement de la formule de magasins de proximité OKay et du service de livraison à domicile Collivery Lancement de Collect&Go: le client peut commander ses courses en ligne et aller ensuite les chercher en magasin • Le premier magasin Bio-Planet ouvre ses portes. • Ouverture du premier magasin DreamBaby, spécialisé dans la vente d'articles pour bébés • Premier magasin au Luxembourg. En France, premier magasin Colruyt franchisé Colruyt ressort comme l'entreprise qui jouit de la meilleure réputation en Belgique. Présentation du produit choisi : Bio-Time Bio-Time : marque propre à Colruyt, un ensemble de produits biologiques commercialisés à travers les magasins Colruyt. [...]

[...] Analyse des éléments du Marketing Mix Distribution Colruyt commercialise les produis Bio-Time dans les magasins faisant partie du groupe Colruyt, tels que Colruyt, Bio-Planet, Okay et autres. On pourra alors qualifier cette distribution comme étant une distribution exclusive, empêchant les autres enseignes de commercialiser le produit Bio-Time. Analyse des éléments du Marketing Mix Avantages et inconvénients du mode de distribution choisi Avantages Inconvénients Connaissance de fond des besoins de la clientèle cible Lancement rapide des produits nouveaux Gain partiel de la marge des intermédiaires éliminés (prix concurrentiel) Croissance de la notoriété des produits Bio-Time à l'intérieur même des magasins Colruyt. [...]

[...] (Bio Delhaize, bio-agir Carrefour, ) Analyse SWOT du produit Bio-Time Segmentation, Ciblage et Positionnement Segmentation, ciblage & positionnement Segmentation Segmentation, ciblage & positionnement Segmentation Segmentation, ciblage & positionnement Ciblage + Familles nombreuses Soucieuses du niveau de leurs dépenses Goût pour la sobriété et l'efficacité Segmentation, ciblage & positionnement Concurrence Autres produits Colruyt Positionnement Segmentation, ciblage & positionnement Positionnement Éléments du Marketing Mix Produit et Marque Prix Distribution Communication Analyse des éléments du Marketing Mix Produit et marque : Les produits sous l'appellation Bio-Time sont des produits parvenant de l'agriculture biologique. Cette dernière tient compte de la nature et de l'environnement. Lorsqu'un de ces labels figure sur l'emballage, le produit a été contrôlé par un organisme indépendant spécialisé. Dans les magasins appartenant au groupe Colruyt, les produits biologiques Bio-Time sont reconnaissables à leur étiquette de prix verte portant la mention « Bio ». [...]

[...] Intégration horizontale : Enseigne commune à tous les commerces du groupe pour une image de marque et une communication unifiées Secteur proche de la saturation : Progression de en 10 ans Faible croissance en 2010 Importantes mutations : progression des marques de distributeurs (MDD) et du discount Le soft discount est dominant en Belgique, mais le hard discount progresse notablement. En Belgique, le paysage de la grande distribution alimentaire a connu de profonds changements ces dernières années, mais Colruyt en reste le leader incontesté en valeur et en volume. Identification du secteur et de l'entreprise L'entreprise Colruyt Raison sociale S.A. [...]