Etude Marketing de la société Oral B

Extraits

[...] Et elle vous prévient quand il est temps de changer la brosse. Tout cela avec étui et chargeur de voyage brossettes Triumph brossettes ProBright, pour 134,95€ pour posséder la brosse à dents la plus avancée au monde. Prix Ventes de brosses à dents électriques aux États-Unis par tranche de prix (1999 c. 2001) La récente croissance du marché des brosses à dents électriques a largement reposé sur le segment inférieur à 10 où l'augmentation a été explosive au cours des années 1999 et 2001. [...]

[...] 1984 : L'acquisition des laboratoires Oral-B par la société Gillette. Le rythme des activités, des innovations produits et technologiques s'accélère. Oral-B se lance sur le marché des enfants en décorant les brosses à dents de personnages. Les 1ers furent les vedettes de Star Wars : La D3 de Braun, 1er produit créé en collaboration avec Braun : Oral-B et Braun lancent une série de brosses à dents électriques, combinant la technologie oscillo-rotative, sous la marque Braun Oral-B 1994 : Oral-B lance les brosses interdentaires sur le marché de l'hygiène dentaire : L'année est marquée par la division de l'activité en trois sociétés, selon chaque type de marché : brosses à dents manuelles, électriques et fils dentaires : Braun Oral-B lance sur le marché trois nouvelles brosses à dents électriques, le dernier cri capable de retirer encore plus de plaque dentaire : la 3D Excel de Braun Oral-B, mais également une brosse à dents électrique pour enfants et une brosse à dents à piles à petit prix : La gamme d'hygiène dentaire comprenant les brosses à dents manuelles, les accessoires interdentaires, les brosses à dents électriques, à piles ou rechargeables sont réunies sous le même nom Oral-B, la marque la plus utilisée par les dentistes dans le monde : Lancement d'Oral-B Sensitive, un système adapté pour les dents sensibles Effectifs et chiffre d'affaire Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). [...]

[...] ( Oral b a choisi l'hyper-segmentation et vise une clientèle aisée de façon à conserver ses part de marché. Le consommateur : - La carie touche 98% de la population adulte. - Il faut se brosser au moins 2 fois par jour les dents. - Les consommateurs prennent leur temps pour choisir leur brosse à dents: ils passent en moyenne 1,10 minute devant le rayon, contre 52 secondes devant celui des dentifrices. - L'achat d'une brosse à dents est un achat d'impulsion: 61% des consommateurs pensent à acheter une brosse quand ils passent devant le rayon. [...]

[...] Cependant Publicis Groupe (PUB) a remporté le nouveau budget de la division Oral-B de Procter & Gamble. Les agences du groupe qui ont été retenu sont Publicis Groupe Starcom MediaVest Group, MS&L, Digitas, Arc, Saatchi & Saatchi X. Elles travailleront ensemble sur ce budget et interviendront dans la publicité, le packaging, le marketing interactif, le media planning et l'achat d'espace, les relations publiques et le shopper marketing. Publicis Groupe a précisé avoir remporté ce budget à la suite d'une compétition contre Omnicom et plusieurs de ses agences dont BBDO qui travaillait précédemment pour la division Oral-B. [...]

[...] Les équipes de Publicis Groupe (PUB) Groupe se mettront à travailler avec la division d'Oral B à compter du premier juillet 2007 V. Analyse critique Analyse du marché : Le marché des brosses à dents, tous circuits de distribution confondus, représente un volume de 83 millions d'unités, pour environ 135 millions d'€ (source Nielsen). Les Français dépensent en moyenne 11,3 dollars par personne et par an en produits bucco-dentaires, alors que les Allemands consacrent 15,3 dollars à ces produits et les Britanniques 13,5 dollars (source Euromonitor). [...]