Analyse stratégique d'IKEA

Extraits

[...] Martin Théophane updated_doc\logo\logo.png Sommaire DIAGNOSTIC STRATEGIQUE Diagnostic externe Diagnostic interne STRATEGIE MARKETING Segmentation Ciblage Positionnement Stratégie de développement Politique de Marketing Mix Produit Prix Communication Distribution updated_doc\logo\logo.png IKEA EN QUELQUES MOTS Création par Ingvar KRUMPAR en 1943 IKEA c'est plus de salariés IKEA est présent dans plus de 40 pays IKEA c'est plus de 250 magasins dans le monde IKEA France est la 3ème part de marché (après l'Allemagne et les USA) updated_doc\logo\logo.png Domaine d'Activité Stratégique Marché du mobilier Marché du petit équipement Marché des cuisines Marché du jeune habitat updated_doc\logo\logo.png Concurrence Menaces de nouveaux entrants: Forte Présence de nombreux concurrent montre que les barrières a l'entrée sont faibles. [...]

[...] Pouvoir de négociation des fournisseurs Fort Pouvoir de négociations sur les fournisseurs (par sa taille) updated_doc\logo\logo.png CONJONCTURE Politique Code du travail Attentisme électoral Economie - Conjoncture économique actuelle négative. - Impact limité de la crise financière sur IKEA Socioculturel - Intérêt croissante de la population pour la décoration - secteur en constante innovation - Américanisation des logements ( cuisines) Technologie - Evolution des technologies : caisses assistées - De nouveaux modes de commercialisation se développent : application Smartphone, Internet - Optimisation de la gestion des stocks Ecologie - Création de produits qui ont un impact minime sur l'environnement (respect du développement durable) Légal - Secteur règlementé: le droit du travail - Lois portant sur le commerce international (Import/export updated_doc\logo\logo.png Analyse fonctionnelle des 4M Mens : Culture d'entreprise très forte Politique de personnel dynamique Money: Résultat du C.A : 2.7 milliard de bénéfice : + Auto - financement Machine: Investissement dans des outils de production Produire vite / Produire à moindre coût Marketing: Stratégie désorientation Marketing sensoriel Street marketing updated_doc\logo\logo.png Carré de compétitivité Innovation : Ikea reste attentif à tous les facteurs lui permettant d'innover afin de toujours répondre à la demande du marché Qualité : Ikea répond aux exigences et la conformité du règlement européen « REACH ». [...]

[...] ) Catalogue Internet Relations extérieures: - Partenariat avec des organisations updated_doc\logo\logo.png Distribution Magasins en zones peri-urbaine facile d'accès Zone de chalandise très étendue updated_doc\logo\logo.png CONCLUSION La stratégie d'IKEA est de satisfaire le client par la qualité des produits et par des prix attractifs, est tout est mis en œuvre pour cela du début de la production jusqu'à la vente du produit. IKEA est très présent dans les média et souhaite garder son image de marque et devenir incontournable pour l'ameublement de la maison, cela grâce à ces produits de qualités respectueux de l'environnement. [...]

[...] Avec des stratégies innovantes de productions, de ventes, de publicités IKEA adopte une stratégie marketing très élaborée et contrôle tous les maillons de la chaîne. Ainsi elle souhaite marquer les esprits des clients et met tout en œuvre pour conserver une éthique irréprochable. [...]