Analyse PESTEL - Le marché du biscuit sucré

Extraits

[...] Socioculturel Les changements dans nos habitudes de consommation diminuent la fréquence à laquelle nous achetons des biscuits sucrés. Il s'agit d'un phénomène socioculturel : les Français sont de plus en plus méfiants. Méfiants du sucre, du gras, des produits transformés et de leurs effets sur la santé. L'accès facilité à l'information, les controverses autour des additifs ou les scandales liés à l'utilisation d'huile de palme peuvent expliquer que les consommateurs se détournent des biscuits industriels. L'apparition de biscuits bios, sans gluten ou la recrudescence du fait-maison sont autant de facteurs pouvant avoir un impact sur la consommation des ménages. [...]

[...] Nous présenterons une analyse PESTEL de l'environnement avant de conclure sur les perspectives d'avenir du marché du biscuit sucré en France. I. Le secteur en chiffres A. La demande : un changement dans les habitudes de consommation Si les biscuits sont consommés mondialement, la palme des plus gros consommateurs en Europe revient aux Belges avec plus de 10 kg par an. En France, la consommation totale de biscuits sucrés avoisine les 8 kg par personne et par an, très proche donc de la moyenne européenne. [...]

[...] Les Français veulent du bon et du sain. Les lois, qu'elles soient sanitaires, environnementales ou de santé publique, si elles peuvent être considérées comme une menace, sont également porteuses d'innovation. Par ailleurs, le marché peut compter sur la gourmandise non seulement des enfants, mais aussi des plus grands. Si les enfants sont prescripteurs, leurs parents sont ceux responsables de l'acte d'achat. La praticité et le service apporté sont d'ailleurs souvent recherchés par ces derniers d'où l'importance pour les industriels de continuer leurs efforts en termes d'innovations. [...]

[...] L'analyse PESTEL Différents facteurs macro-environnementaux peuvent influencer, positivement ou négativement, le marché des biscuits sucrés en France. A. Politique Les produits alimentaires sont scrupuleusement contrôlés par le Ministère de la Santé. L'autorisation de mise sur le marché d'un biscuit sucré est soumise à son approbation, d'autant plus depuis la mise en place du PNNS, le Programme national nutrition santé. Lancé en 2001, il ne cesse d'être prolongé (4e édition en 2019) dans l'objectif d'améliorer l'état de santé de l'ensemble de la population. [...]

[...] Législatif Enfin, d'un point de vue législatif, tous les produits alimentaires doivent se soumettre à des exigences réglementaires strictes (étiquetage, déclaration obligatoire des allergènes, portions recommandées, valeurs nutritionnelles Ces contraintes peuvent constituer d'importantes barrières à l'entrée. En effet, la législation concernant les allergènes, les OGM, les pesticides ou la provenance des produits tendent à se durcir au fur et à mesure des années. Ces lois qui peuvent évoluer et qu'il convient de respecter sous peine de sanctions font l'objet de veilles, car elles peuvent être à l'origine du retrait d'un produit sur le marché. Conclusion Le marché du biscuit sucré en France est un marché qui a la chance de pouvoir se réinventer. [...]