Bricolage & jardinage, outils, outillage, quincaillerie, produit, marché de l'outillage, Basch, perceuses électroniques
Analyse qualitative d'une étude de marché. Cette étude de marché se base sur des entretiens individuels et l'objectif est de connaître les différentes motivations et freins à l'achat d'une perceuse. De plus, cette étude permet de connaître davantage les différents profils des acheteurs des rayons bricolages.
[...] Raisons et domaines d'utilisation ? Insatisfactions et attentes ? Pour ce faire, nous allons utiliser une analyse thématique en construisant une grille d'analyse qualitative puis une grille d'analyse quantitative. Analyse qualitative Analyse verticale des discours Interview 1 La grille d'analyse nous permet de constater que la première personne interviewée parle des catégories suivantes o Le bricolage o La perceuse o L'achat de la perceuse Concernant le bricolage, l'interviewé 1 on peut remarquer une certaine contradiction car ce dernier juge le bricolage comme un petit truc , néanmoins il éprouve une certaine satisfaction personnelle et du plaisir lorsqu'il se met à bricoler. [...]
[...] Interview 2 La deuxième personne interviewée parle des mêmes catégories que la personne précédente. Tout d'abord, elle voit dans le bricolage un certain sens péjoratif, néanmoins, elle considère qu'un bricoleur doit faire preuve d'ingéniosité. De plus, pour cette personne, le bricolage est un moyen de réaliser des économies. Ensuite, elle trouve indispensable la perceuse et voit en elle un outil de base et complet par excellence qui permet un gain de temps non négligeable. Elle utilise même le mot bijou pour caractériser sa perceuse. [...]
[...] Ce dernier parle des mêmes catégories que les personnes précédentes. En premier lieu, il considère le bricolage et l'outillage comme indispensable dans le monde actuelle Il y est donc très favorable et voit celui-ci comme une règle de vie. Il voit dans le bricolage une réelle source d'économies. En deuxième lieu, il trouve la perceuse indispensable permettant un gain de temps et une meilleure efficacité dans la réalisation de ses projets. Il apprécie la marque BASCH et dénigre la marque BLACK ET DECKER. [...]
[...] Il faut que la perceuse reste facilement maniable. De même, il faut que les notices soient simplifiées et rédigées en français afin qu'elle soit accessible à tous. Il est également possible de lancer une grande campagne publicitaire car celle-ci a un impact favorable vis-à-vis des consommateurs (la connaissance de la marque varie suivant le degré de matraquage publicitaire). Il serait également important de faire des démonstrations dans les magasins spécialisés orientées sur sa solidité et sa maniabilité. Enfin, une bonne gamme d'accessoires facilement adaptables est un gage de performance et de rapidité très apprécié des consommateurs. [...]
[...] Néanmoins il faut un bon rapport qualité prix. Catégorie 3 : Achat Thème 3.4 : Satisfaction post-achat Toutes les personnes interviewées sont satisfaites de l'achat de leur perceuse, il la considère même comme un jouet qui leur provoque des envies de bricoler. Catégorie 3 : Achat Thème 3.5 : Inconvénients Les inconvénients principaux sont le bruit et l'énergie électrique qui limite les déplacements à cause du fil. II) Analyse quantitative Synthèse quantitative Interview 1 : Cette personne axe un peu plus son discours sur l'achat de la perceuse de ses propos). [...]
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