ASOS.com, fashion store, site internet, vêtement, politique de communication, webmarketing, Zalando, Place des Tendances, Mon Show Room
[...] Acronyme de ?As Seen On Screen? (littéralement traduit : Comme vu à l'écran), le logo Asos à fait ses début en majuscule et faisait référence aux vêtement que proposait le site, qui s'approchaient plus ou moins bien de vêtements porté par les stars. En 2008, l'identité visuelle d'Asos bénéficie d'un lifting, et son logo n'y échappe pas. Ben Lewin, designer du logo, le conçoit et le montre à présent en minuscule.
Avec un design minimaliste, police d'écriture simpliste et la dominance du noir et blanc utilisé à travers toutes les pages du site web, Asos sait mettre en avant ses collections de vêtements hautes en couleurs. Le noir évoque un endroit chic et tendance où l'on pourra acheter ses vêtements, en contradiction avec les visuels des produits proposés qui sont généralement très colorés.
La structure du site est classique, et ne diffère pas de ses concurrents, mais reste néanmoins plus complète et plus fournies.
[...] a. Campagne Webmarketing
Bien que les coûts soient moindres dans la gestion d'une boutique e-commerce et dans une stratégie de communication on-line, il est essentiel pour une marque internet comme Asos, d'optimiser sa visibilité sur le web et de créer une réelle relation avec sa clientèle.
Asos n'est que depuis peu en version française et peine encore à acquérir la première place en France dans Google, face à des concurrents directs déjà bien ancré. Cependant, la majorité des internautes proviennent des accès directs c'est-à-dire qu'ils tapent le nom de la marque directement dans la barre de recherche. (...)
[...] Elle a su faire sa place sur le web grâce à sa diversité de produits, bas de gamme, milieu de gamme et haut de gamme, et touche ainsi une cible large, mais tous addict de la mode et des dernières tendances. II/ Etude environnementale de la marque a. Positionnement des concurrents directs La concurrence est rude sur le marché de la vente de vêtement en ligne. Cependant, nous allons étudier le positionnement de trois concurrents directs, qui proposent comme Asos, une multitude de produits et de marques à shopper on-line. [...]
[...] La structure du site est classique, et ne diffère pas de ses concurrents, mais reste néanmoins plus complète et plus fournies. En effet, des rubriques telles que Marketplace qui permet aux internautes de vendre et d'acheter des vêtements d'occasion ou encore Tenue et Look qui présente les tendances, confère à Asos le statut de communauté dédié à la mode homme et femme. De plus, Asos permet de visualiser chaque produit sur un vrai mannequin sur plusieurs photos de mise en situation ainsi qu'une vidéo Catwalk (défilé sur modèle portant le vêtement). [...]
[...] Zalando mise avant toute chose sur le choix qu'auront les internautes en se rendant sur leur site web. Si il est sans doute le leader en terme de diversité de produits et de choix, les produits proposés ne sont pas toujours au top de la tendance et les niveaux de prix sont assez élevés. Quand au graphisme du site web, il aurait besoin d'un réel lifting pour être aussi fun et attrayant que les publicités télévisées. Place des Tendances Magasin en ligne des marques tendances Pour Place des Tendances, ce n'est pas la quantité de produit qui prime, mais plutôt le nombre de marque disponible. [...]
[...] Analyse stratégique de la marque ASOS SOMMAIRE Présentation de la marque a. Historique b. Logo et identité II/ Etude environnementale de la marque a. Positionnement des concurrents directs b. Mapping III/ Etude du capital marque a. Evaluation du capital-marque b. Analyse JN Kapférer IV/ Moyen de communication a. Campagne Webmarketing b. [...]
[...] Campagne Webmarketing Bien que les coûts soient moindres dans la gestion d'une boutique commerce et dans une stratégie de communication on-line, il est essentiel pour une marque internet comme Asos, d'optimiser sa visibilité sur le web et de créer une réelle relation avec sa clientèle. Asos n'est que depuis peu en version française et peine encore à acquérir la première place en France dans Google, face à des concurrents directs déjà bien ancré. Cependant, la majorité des internautes proviennent des accès directs c'est-à-dire qu'ils tapent le nom de la marque directement dans la barre de recherche. Les client(e)s de la marque sont fidèles, et Asos l'a bien intégré dans sa stratégie de marque. [...]
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