Analyse SWOT - Marlboro (2009)

Extraits

[...] Il est vrai que depuis quelque temps les mœurs de chacun ont beaucoup changé. Le tabac et les fumeurs sont très mal perçus. La loi Evin mise en place en 1991 interdit toute publicité encourageant la consommation de tabac. Cette interdiction s'est amplifiée en stoppant le fait de fumer dans tous les lieux publics. Auparavant vu comme un style de vie ou une émancipation le tabac est dorénavant perçu comme une tare. C'est un facteur pour beaucoup de problèmes de santé tels que le cancer des poumons par exemple. [...]

[...] Ce minimum augmentera de 155 à 164 euros pour cigarettes. Mécaniquement, le prix des marques les moins chères (Gauloises, Pall Mall, Winston, JPS) va donc passer de 4,80 à 5,10 euros, ce qui représente une augmentation de Anticipant cette nouvelle réglementation, annoncée à la fin de l'été par l'administration des Douanes, qui supervise la vente de cigarettes en France, les industriels du tabac en ont profité pour prévoir d'augmenter l'ensemble de leurs tarifs de Le paquet de Marlboro (la marque la plus vendue en France et l'une des plus chères) devrait va donc passer lui de 5,30 à 5,60 euros. [...]

[...] De plus, Marlboro décide de réaliser le sponsoring sportif, pour exercer un matraquage publicitaire très important. Elle sponsorisera la célèbre écurie de formule1 Ferrari. Ferrari représente le mythe dans le monde automobile qu'espère avoir Marlboro dans celui de la cigarette (le rouge de la Ferrari rappelant le rouge de Marlboro). Cela confirme aussi le positionnement haut de gamme adopté. Pour finir, l'entreprise décide de montrer la marque de façon détournée dans de nombreux films et de séries télévisées. En effet, la marque Marlboro apparaît dans Orange mécanique de Stanley Kubrick, Malcom, Prison Break . [...]

[...] En 2008, ils ont enregistré des bénéfices nets de droits d'accise de 25,7 milliards de dollars et un bénéfice d'exploitation de 10,2 milliards de dollars. Actuellement Marlboro est leader sur le marché, elle possède cette place depuis 1978. La marque propose une gamme de cigarettes très variée. Pour réaliser une analyse SWOT de l'entreprise Marlboro, nous avons sélectionné sept documents. Le premier document est issu de L'expansion, il est écrit par Guy Tanguy en 2006 et montre la puissance de la marque Marlboro sur le marché. [...]

[...] Auraient-ils rejoint les rangs des associations qui, depuis des années, luttent pied à pied pour faire progresser l'idée de l'intérêt supérieur de la santé publique sur les intérêts particuliers de cette industrie fort lucrative ? Les utopistes peuvent toujours rêver. La réalité est beaucoup plus prosaïque. Les cigarettiers sont confrontés à des réglementations toujours plus strictes, en particulier dans les pays occidentaux. Et si leurs revenus semblent toujours progresser, cette hausse des chiffres d'affaires est surtout le fait d'un accroissement des taxes imposées par les Etats. [...]