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A ses débuts Apple était spécialisée dans l'informatique, puis au fil des années la société de micro-informatique s'est diversifiée dans la musique avec l'Ipod, puis dans la téléphonie mobile avec le lancement en 2007 de l'Iphone, produit connaissant aujourd'hui un important succès.
[...] L'an passé, Jobs en avait d'ailleurs profité pour présenter pour la première fois son iPhone, premier téléphone/baladeur d'Apple. Le portable MacBook Air a été commercialisé le 26 février 2008 dans tous les magasins spécialisés ainsi que les grandes surfaces. Caractéristiques Design Le MacBook Air est une véritable révolution dans le design : ultrafin (presque l'épaisseur d'un index), ses lignes sont épurées. Cet appareil est un ultra-portable (poids plume de tout juste 1,36 kg) ;sa finesse lui permet d'être élégant tout en étant solide avec un boîtier en aluminium anodisé. [...]
[...] La publicité est très simple, le fond blanc permet de mettre en valeur le MacBook air, afin qu'on ne puisse voir que celui-ci. L'enveloppe permet de mettre en avant l'idée de finesse. C'est un choix judicieux dans la mesure où il est étonnant de voir qu'un ordinateur portable puisse se glisser dans une enveloppe. Ainsi, cela permet de créer un effet de surprise. Le choix de musique n'a pas non plus été effectué au hasard. La chanson utilisée est une chanson qui exprime un sentiment de légèreté et se mémorise très facilement, d'autant plus qu'elle est très actuelle. [...]
[...] Ici, Apple tente surtout d'attirer les amateurs de nouveaux produits, adeptes des nouveautés en tout genre. En effet, la publicité met l'accent sur le côté pratique de l'ordinateur, de son design, et non pas sur la technologie. Un des objectifs d'Apple en créant un marketing sur internet est de mettre en place ce Buzz. Dans ses publicités, Apple fait très souvent le choix de ne pas mettre l'accent sur les caractéristiques techniques des produits qu'il propose. La marque préfère plutôt mettre l'accent sur l'aspect esthétique, le design, et renforce à chaque fois l'image d'Apple, celle d'une entreprise jeune et innovatrice. [...]
[...] En termes de mémoire, le disque dur de 80GO offre un large espace de stockage. Sa batterie est la plus fine jamais conçue par Apple, sans aucun compromis en terme de puissance (accès au web sans fil pendant cinq heures d'affilée). Tout comme les ordinateurs standards, le MacBook air est équipé d'un lecteur CD/DVD. Produits ou marques concurrentes La concurrence entre les différentes marques sur un même produit se fait au niveau des prix de vente du produit, mais aussi son design et ses performances. [...]
[...] En revanche, le MacBook Air n'est pas le plus léger. Le Vaio TZ, le Portege de Toshiba ou le LifeBook Q2010 de Fujitsu, pourtant mieux équipés, font mieux, jusqu'à passer parfois sous le kilo. Cible(s) Le produit a été conçut pour séduire les professionnels avant tout, qui, de part leur professions, ont besoin d'un outil de travail facile à transporter, discret. Ainsi, Apple propose à sa cible un ordinateur portable qui n'est pas encombrant et qui facilitera le quotidien des professionnels. [...]
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