- Banania a forgé son premier succès en fournissant les poilus en petit déjeuner gourmand lors de la première guerre mondiale. La société a dès lors acquis une grande notoriété et s'est imposée rapidement comme le n°1 dans le marché des chocolats en poudre.
- Afin de maintenir sa popularité tout au long du XXème siècle, Banania a opté pour une stratégie de communication et de fidélisation. A cette époque, elle fut une des premières à s'illustrer dans ce domaine. Elle a entre autres produit des boites en fer « collector » qui ont eu un grand succès et fais de la publicité comme en atteste sa participation à l'exposition coloniale de Paris et le sponsoring du maillot jaune du tour de France en cyclisme. Elle a utilisé également son célèbre slogan, Y'a bon Banania, pour alimenter sa notoriété ainsi que d'autres plus humoristique et patriotiques lors de la seconde guerre mondiale afin de regonfler le moral des français.
[...] Les mamans elles possèdent le pouvoir d'achat et achètent ce que leurs enfants leur ont demandé. - Pour ce qui est du packaging, les principaux formats de distribution sont les boites de 250g, 450g et le format familial de 1 kg. Le premier format est dit de recrutement en général et est destiné aux consommateurs testant le produit pour la première fois. Situation de Banania sur le marché Banania est une des plus anciennes marques de chocolat en poudre existantes sur le marché. [...]
[...] A noter que la marque est associée à Benco, un mélange de chocolats en granulés. D'après une étude TNS Sofres (test Megabrand), il est révélé que Banania jouit toujours d'une notoriété supérieure à la moyenne dans ce marché ainsi que d'une qualité, une évocation, une utilisation et une conviction supérieure à la moyenne du panel. Pour plus d'informations, consulter www.php.sofres.com/testmegabrand/default.php Les sites de production, il en existe deux et sont situés à Faverolles et Verneuil-sur-Avre (28). Le fait que la marque Banania souffre d'une image trop franco- française et qu'elle ait du mal à s'exporter a conduit son ancien propriétaire, le géant de l'agro-alimentaire Unilever, à la vendre à une holding française dénommée Nutrimaine, appartenant au groupe américain Nutrial (la marque avait déjà été vendue auparavant par Best Foods à Unilever). [...]
[...] Les chiffres comptables extraits du document joint en annexe (Verif) montrent que le bilan de la société Nutrial pour le site de Faverolles est mauvais. En 2006, la société a présenté un chiffre d'affaires en baisse de 33% par rapport à 2005, et une perte nette de 360 millions d'euros, malgré une importante réduction des charges d'exploitation Alors que les indicateurs du marché en général sont au vert, la croissance du chiffre d'affaires les performances et la rentabilité de l'entreprise sont négatives. [...]
[...] Elle a entre autres produit des boites en fer collector qui ont eu un grand succès et fait de la publicité comme en atteste sa participation à l'Exposition Coloniale de Paris et le sponsoring du maillot jaune du tour de France en cyclisme. Elle a utilisé également son célèbre slogan, Y'a bon Banania pour alimenter sa notoriété ainsi que d'autres plus humoristiques et patriotiques lors de la Seconde Guerre mondiale afin de regonfler le moral des Français. - Chiffres clés : En 1939 Banania a produit 1400 tonnes de chocolat en poudre. A la fin de la guerre, la production atteint 2500 tonnes (malgré le déplacement du site de production suite à la guerre). [...]
[...] En 1953, Banania atteint le seuil de production de 5000 tonnes de poudre en chocolat par an. En 1968, la marque fournit 10000 tonnes de chocolat en poudre et possède 30% de parts de marché boites d'un kilogramme et 400000 boites de 250 grammes sont vendues. En 1972, date de son apogée, la société Banania est revendue à Best Foods. C'est la fin de la saga de Banania. Situation actuelle Le marché - Le marché des poudres chocolatées est en déclin. [...]
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