Revue de presse, Bic Phone, téléphone portable, stratégie de communication, stratégie distribution, moins cher, secteur des télécommunications, Alcatel, Orange, mobicarte, mobile basique
Bic, c'est avant tout le mythique stylo bille en plastique, en 4 couleurs, disponible dans tout bon supermarché ou librairie qui se respecte. Mais le temps est passé, et la petite société de Mr Bich est devenu une multinationale présente partout dans le Monde et qui ne produit pas que des stylos : les rasoirs et autres briquets sont devenus des accessoires indissociables de la marque, jusqu'à représenter un peu plus de la moitié du chiffre d'affaires de l'entreprise (source BIC pour l'année 2007). La société s'est développée sur le principe de la commercialisation de produits universels, simples à utiliser et accessibles à tous. C'est ce principe qui a servi de base à l'élaboration d'un nouveau produit dans la gamme BIC : le Bic Phone (...)
[...] Bic à apposer son cahier des charges, et sa marque sur ce mobile, qui concentre un esprit totalement contraire à ce que les clients cherchaient jusqu'alors, très loin de la technologie que les entreprises présentent comme des atouts pour leurs propres mobiles. Et le succès est au rendez-vous : livrés dans points de vente, le Bic Phone à été livré en exemplaires. Et si les chiffres de ventes réels n'ont pas encore été communiqués, Bic assure tenir ses objectifs. Et si l'offre n'est pas parfaite, elle à le mérite d'ouvrir une brèche sur un marché totalement nouveau pour les consommateurs français. [...]
[...] Pour simplifier : Bic Phone (Avantages : 1. Crédit déjà inclus Prix plus intéressant Durée de validité de la ligne plus longue. (Inconvénients : Nokia 2630 (Avantage : 1. Mobile plus complet. (Inconvénients : 1. Plus cher à la première utilisation 2. Disponible uniquement en boutique Crédit entièrement débloqué uniquement après envoi des documents à Orange Crédit valable moins longtemps Crédit utilisable uniquement pour des appels en France métropolitaine. Au final, le Bic Phone se révèle être le plus intéressant en terme de prix, au détriment des caractéristiques globales du produit. [...]
[...] Pour des raisons évidentes de rentabilité, Orange accorde les délais les plus longs aux recharges les plus coûteuses. Il existe deux durées de validité distinctes : la validité du crédit (durée durant laquelle le crédit est utilisable), qui varie de 7 jours à 5 mois, et la validité de la ligne, qui correspond à la durée durant laquelle la carte SIM du téléphone, et le numéro de téléphone lié restent disponibles après l'utilisation complète d'une recharge (la durée varie cette fois-ci de 1 à 6 mois). [...]
[...] Enfin, il conviendra de présenter la stratégie de communication et de distribution du Bic Phone. L'entreprise C'est en 1945 que Marcel Bich décide de se lancer dans la fabrication de pièces détachées pour porte-mines et stylos-plume. Ancien directeur d'une fabrique d'encre, il reprend une usine aux environs de Paris, avec l'aide de son ami Edouard Buffard. Marcel Bich est alors intéressé par l'avancée que constitue le stylo à bille dans le domaine de l'écriture : confortable, facile à fabriqué, peu onéreux, utilisable partout, le stylo à bille séduit M. [...]
[...] L'entreprise commercialise aujourd'hui ses produits dans plus de 160 pays et a réalisé en 2007 un chiffre d'affaires de millions d'euros. Marketing Mix : Le produit Le Bic Phone est un téléphone portable atypique, conçu autour de quatre points originaux : Le Bic Phone est l'un des moins chers parmi les téléphones portables neufs vendus actuellement : TTC, prix unique. Le Bic Phone est disponible sur des points de ventes classiques (magasins, Internet) mais aussi dans les tabacs, stations services ou encore papeteries. [...]
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