Coca-Cola Zéro, lancement produit, marché des sodas, marketing mix, plan de communication, cible
Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la firme cherche à élargir sa clientèle et à offrir un choix toujours plus vaste sur le marché des boissons non alcoolisées. Coca-Cola Zéro est une subtile combinaison d'ingrédients restituant le goût unique du coca-cola rouge, associée à une combinaison d'édulcorants pour apporter le goût sucré sans les calories. Il a une valeur énergétique quasi nulle. Des progrès en matière d'aromatisation ont permis de se rapprocher au plus près de la valeur initiale du Coca Cola normal. Le mélange unique du Coca-Cola Zéro avec de la caféine, de l'eau pétillante et avec une touche de caramel recrée le goût original du Coca-Cola classique sans sucre. Le Coca-Cola Zéro est disponible en bouteilles de 50 cl, de 1,5 L et en canettes de 30 cl en vente en grande distribution, dans les cinémas, les gares, les stations-services, les CHR…
Avec une volonté de s'imposer comme le nouveau produit de référence et d'assurer la moitié de la croissance de l'entreprise en 2007, Coca-Cola Zéro lance une grande campagne de communication axée sur le fait que cette boisson ne contient pas de sucre et qu'il est donc désormais possible « de profiter des bonnes choses de la vie sans contraintes ».
[...] * Le déroulement de la campagne L'agence Stella, département «expériential marketing» de Publicis Dialog, s'est vu confier le lancement de la nouvelle boisson de Coca-Cola sans sucre, le Coca-Cola Zéro. L'agence a imaginé une campagne de buzz marketing avec une phase de teasing sous forme d'affichage sauvage, puis des animations en Street Marketing à Paris et dans les dix plus grandes villes de France. Le but est d'inciter les consommateurs à se rendre sur le site dédié zerocontrainte.fr, afin de gagner des «plans» ou des lots en lien direct avec leurs univers de prédilection (cinéma et DVD, mode, jeux vidéos ) et les enseignes partenaires de ce lancement sont Citadium, Score Game et Video Futur. [...]
[...] Quand le teasing se fait avec un seul message c'est le début de l'annonce qui est mystérieux. STREET MARKETING Déclinaison du marketing qui, comme son nom l'indique, situe son action dans la rue, au sens large du terme, afin de générer un contact direct entre des éléments de la cible marketing et/ou de la cible de la communication et la marque. La palette d'outils mise à profit est large. Elle va de la simple distribution de prospectus et/ou d'échantillons gratuits jusqu'à la mise en place d'importantes opérations de communication événementielle. [...]
[...] Mi-février: Campagne de publicité et mise en vente du produit. Présentation de la campagne publicitaire Publicité où un grand nombre d'hommes associe le zéro (qui renvoie à zéro sucre) à zéro contrainte. Ils prennent l'exemple d' une petite amie avec zéro projet de mariage ou des soutiens-gorge avec zéro agrafe ou des vacances avec zéro galère Bref, ils associent le zéro à une vie idéale. Tous les soucis des hommes ne devraient plus exister et Coca- Cola l'a compris et l'a fait en créant une boisson ayant le goût unique du Coca-Cola normal, sans sucre. [...]
[...] Depuis, au fil des années nous voyons une multitude de produits descendants du Coca Cola Classique comme le Cherry Coke (1985), le Diet Cherry Coke (1986), le Vanilla Coke et le Diet Vanilla Coke (2002), le Coca Cola Black (2006). En 2007, la compagnie lance en France le Coca-Cola Zéro pour continuer à combattre l'éternel problème de l'obésité. II. Coca-Cola Zéro Caractéristiques du produit Produit Coca-Cola Zéro est une subtile combinaison d'ingrédients restituant le goût unique du coca-cola rouge, associée à une combinaison d'édulcorants pour apporter le goût sucré sans les calories. Il a une valeur énergétique quasi nulle. [...]
[...] Cette qualité de partenaire historique du mouvement olympique n'est sans doute pas innocente dans le choix de la ville d'Atlanta pour l'organisation des Jeux Olympiques d'été de 1996. Coca-Cola est aujourd'hui partenaire des principaux évènements sportifs (Jeux olympiques, Coupe du monde de football, Tour de France . ) Dans les années 1980, Coca-Cola tente de modifier la formule utilisée pour la fabrication de sa boisson. L'origine de cette décision serait des tests en aveugle montrant que les gens préfèrent la boisson concurrente Pepsi. Le Pepsi utilise plus d'essence de citron, moins d'essence d'orange et la vanilline à la place de la vanille. [...]
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