Elaboration d'une campagne de communication pour la Toyota iQ

Extraits

[...] Smart, présent depuis plus de 10ans sur ce marché de niche, avait pour but premier de bousculer les habitudes et les mentalités. Les constructeurs ne se battent plus désormais dans le domaine de la puissance motorisée mais dans celui, bien plus noble, de la voiture la plus écologique. Ainsi, c'est grâce à son intérêt écologique que Toyota espère détrôner la Smart (la Toyota iQ émettra moins de 100g de Co2 au km pour le modèle essence) mais aussi grâce à ses avancées technologiques attractives à l'intérieur (système de navigation high tech). [...]

[...] Stratégie financière : Toyota accorde un budget important à sa communication, alliant aussi bien la communication média que la communication hors média afin de varier les supports. Celui-ci sera détaillé par la suite. Cette importante stratégie financière vise à être continuellement présent dans l'esprit du consommateur et à attirer son attention. Stratégie comparative : L'objectif stratégique de Toyota est ici de concurrencer la Smart. Ce type de voiture portes et 2 places) a bouleversé le marché de la citadine lors de son premier lancement. [...]

[...] Le concessionnaire peut pleinement répondre à toutes les interrogations du consommateur et justifier le prix relativement élevé grâce à l'ensemble des avantages apportés. Enfin, cette présence très développée offre un relais de proximité à toutes les campagnes de communication. L'exemple le plus concret est la mise en place d'actions de marketing direct grâce aux fichiers clients La communication Toyota, en tant qu'entreprise automobile existe depuis 1937, et sa communication à travers les âges à énormément évoluée. Le slogan de Toyota est Today, Tomorrow, Toyota Le logo Toyota, apparu dans les années 90, se décrit par trois ellipses formant un T stylisé. [...]

[...] faire connaître : domaine cognitif Il s'agit ici d'informer les Français de la sortie de la nouvelle Toyota iQ. La notoriété de la marque Toyota étant déjà forte (n'oublions pas que Toyota est le leader sur le marché de l'automobile depuis 2007), l'objectif concerne donc essentiellement la voiture elle-même qui doit faire ses preuves. Il s'agit avant tout de faire connaître le véhicule, d'accroitre sa notoriété. Notre campagne de communication a pour but de mettre en avant les atouts principaux de la iQ, à savoir son avantage de circulation en ville, son petit modèle pouvant tout de même accueillir 4 personnes ainsi que son intérêt écologique et son design novateur. [...]

[...] Le slogan des deux affiches est iQ : Get on to the next level soit iQ : Passez au niveau supérieur Ici la personne diplômée a grandit et a donc besoin de plus de place qu'auparavant, nous lui proposons donc d'acheter une iQ pour satisfaire ses besoins d'espace. Ces trois affiches ont été réalisées dans le respect de la législation en vigueur au niveau environnemental ainsi qu'au niveau du respect des conditions de publicité comparative. Les trois affiches sont sur les pages suivantes : Projet 1 d'affiche. [...]