Le lancement de Dasani sur le marché français

Extraits

[...] Le consommateur a tendance à penser que l'on peut faire confiance à une entreprise disant : lorsque je fais une erreur, j'arrête. [...]

[...] De plus il faut vérifier que le nom ne soit pas déjà déposé dans la classe 32. Elle doit remplir le formulaire de dépôt. Le coût de dépôt de la marque est de 225 euros minimum pour une protection de dix ans sur l'ensemble du territoire national. Au niveau international, le dépôt de marque se réalise auprès de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) située à Genève. Il sera suivi de l'accomplissement des procédures nationales dans chaque pays désigné. La durée de la protection obtenue grâce à ce dépôt est de vingt ans. [...]

[...] Cas Marketing : Le lancement Dasani sur le marché Français Introduction Le marché français des eaux embouteillées représente environ 6 milliards de litres. Il se situe au troisième rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique, et peut-être qualifié de concentré. Pourtant, il s'agit d'un marché segmenté qui comporte environ une centaine de marques d'eaux, répondant à une demande très diverse, représentant un fort potentiel pour réaliser des profits. La Coca-Cola Compagny est l'une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l'une des plus importantes sociétés américaines. [...]

[...] Dans ce spot publicitaire, rien ne mentionne l'expérience de l'entreprise, ni la satisfaction des clients actuels car en France on ne connaît pas Dasani, et le spot ne mentionne pas que cette marque appartient à Coca- Cola, donc la marque ne se sert pas de son expérience et de sa notoriété pour lancer Dasani. Le spot montre le déroulement d'une journée normale, d'une femme banale qui est moderne et bien dans sa peau, accompagnée au quotidien par son eau bien être Le ton : C'est la manière dont les choses sont dites : ton humoristique, sensuel, scientifique, chaleureux Il dépend des relations subjectives que les consommateurs entretiennent avec le produit. Ici, Dasani utilise des tons chauds (orange, rouge, marron, jaune), en coloriant les images une à une. [...]

[...] A noter aussi que c'est une boisson sans bulles. Il est vrai que ce concept peut paraître compliqué mais pourtant il se révèle idéal selon le patron de Coca-Cola, Hubert Tricot, car il permet d'apporter aux consommateurs la juste quantité de minéraux essentiels dont ils ont besoin et d'associer une image de bien-être. Dasani peut donc se définir comme une boisson à l'eau minérale naturelle (99,8 rééquilibrée en calcium et en magnésium :un concept aux antipodes de nos habitudes . [...]