Etude du marché du chewing-gum en France

Extraits

[...] Le marché du chewing-gum prend une place importante dans le monde des confiseries. Pour commencer nous analyserons le microenvironnement du marché du chewing- gum puis son macroenvironnement. LE MICROENVIRONNEMENT Marché Global : En décembre 2006 le marché Français s'élevait à 435 millions d'euros. Le groupe WRIGLEY (freedent, airwaves ) est actuellement leader mondial. La répartition du marché en différents segments de produits : données 2000-2006 Les chewing-gums en tablettes et sans sucre sont les chewing-gums les plus consommés sur le marché Français. [...]

[...] Ce qui correspond à 35% de la population française actuelle. Les Non Consommateurs Relatifs (NCR) sont les français qui, par choix, consomment d'autres confiseries (gélifiés, guimauve mais pas de chewing-gum. Les consommateurs, se situent en majorité dans les milieux urbains certainement dû au stress de la ville. Les femmes représentent 62% des consommateurs de chewing-gum sans sucres (notamment en dragées). Cela est dû aux tendances actuelles à garder une ligne svelte Le consommateur du chewing-gum est âgé de 7 et 65 ans. [...]

[...] Le quart restant est effectué dans les circuits traditionnels (bureaux de tabac, stations service . Ce segment ne concerne que du chiffre d'affaire du chewing-gum des actes d'achats y concerne l'acquisition d'un paquet de chewing-gum) . Les prescripteurs : Les prescripteurs de chewing-gum sont entre autre les dentistes, les enfants, les centres anti-tabac , les personnes ayant arrêté de fumer ainsi que les consommateurs satisfaits. [...]

[...] Ce segment est axé sur les bienfaits du chewing-gum pour la dentition et l'hygiène en autre. Par exemple : Airwaves pour dégager le nez. - Groupe PERFETTI VAN MELLE, propriétaire de la marque Mentos. Les marques distribuées en France Données 2002 Concurrence indirecte le marché des confiseries Le marché de la confiserie peut être vu comme la concurrence indirecte du marché du chewing-gum. En effet, il se découpe en 2 segments : celui des confiseries pour adultes et familles (168 millions et celui pour enfants (323 millions d'€). [...]

[...] De plus, il y a les couleurs vives qui attirent directement le regard du client sur le rayon. Les publicités dans les médias sont toujours très originales, vives et colorées comme celle de Hollywood chewing-gum. Elles sont aussi originales comme nous pouvons le voir sur cette photo où Hollywood présente son nouveau concept, le Sweet Gum un chewing-gum au cœur liquide. Comparatif de prix Données 2007 Ce tableau a été réalisé avec les marques phares de chaque groupe. En terme de prix, Hollywood est le mieux placé sur le marché qu'il s'agisse de tablettes ou de dragées. [...]