Difficultés et opportunités pour les cinémas d'arts et d'essais

Extraits

[...] Certains équipements proposent même des services de garde d'enfants. Distribution La majeure partie des multiplexes en activité sont la propriété de groupes nationaux. Les trois principaux opérateurs de multiplexes en détiennent plus de la moitié : UGC, Pathé et Gaumont. Puis des sociétés de moindre importance et actives uniquement dans le secteur de l'exploitation sont à l'origine d'autres d'implantations : CGR, Mégarama Ces derniers possèdent des salles de multiplexes. Enfin, le développement passe également par des groupes étrangers : Bert avec le Kinépolis, AMC, Village Road Show. [...]

[...] La fidélisation passe par l'amélioration des services et la modernisation des équipements. Produit : une diversification culturelle - Offrir un plus large panel d'origine culturelle différente : africains, asiatiques, mexicains - Attirer le jeune public avec la recherche de nouveaux auteurs ou de nouvelles cinématographies. Communication / Publicité : se différencier en privilégiant les dimensions culturelles et sociales - Fidéliser les spectateurs : développer le sentiment d'appartenance à une communauté. - Animer les projections autour de la culture : débats, échanges, rencontre public et réalisateurs. [...]

[...] Quelle est l'image des cinémas d'arts et d'essais ? Comment redynamiser leur fréquentation ? Etudes qualitatives qui permettent d'explorer des comportements et des attitudes des spectateurs. Quelles sont leurs besoins, leurs motivations, leurs valeurs ? Etudes quantitatives pour décrire, mesurer, prévoir et tester des attitudes et des comportements des spectateurs. Rédaction du guide d'entretien qualitatif La rédaction du guide d'entretien fait partie de la première étape de préparation de l'étude qualitatif. Le guide d'entretien s'articule autour de cinq ou six points ou thèmes à aborder et à approfondir. [...]

[...] - Développer des sites internet pour informer les spectateurs des programmations et autres événements. - Utiliser les aides via le label Essai et Art (aides à la promotion et à l'information). Distribution et exploitation : - Moderniser et rénover les équipements cinématographique : image, son l'avenir est dans le numérique. Prix : - Mettre en place une politique tarifaire liée à la fréquentation (carte de fidélité). - Créer par exemple 3 jours à 3 euros. [...]

[...] L'objet de ce projet d'étude est d'analyser le marché pour identifier les difficultés et les opportunités des cinémas d'arts et d'essais. L'analyse du contexte de l'étude Macro environnement - Influence de la demande Animation culturelle et économique autour du cinéma très importante pour les spectateurs : cafés, restaurants, libraires Multiplicité des choix. Forte hausse de la fréquentation des multiplexes depuis leur création. - Influence de l'offre Extension et développement national (environ 5000 salles) : proximité des équipements cinématographiques (facilité d'accès). [...]