La communication commerciale de Petit Bateau

Extraits

[...] Force de vente : Les vendeuses se feront les complices de la marque avec leurs clientes. Critère psychologique : les femmes achètent Petit Bateau en cachette. Actionnaires : toucher tout simplement les actionnaires en général mais surtout les actionnaires d'Yves Rocher (groupe qui contient la marque Petit Bateau) pour les conforter dans leur choix et faire qu'ils gardent leurs actions Yves Rocher Hiérarchisation et détermination des cibles Cible principale : les femmes entre 25 et 40 ans et les mamans qui achètent Petit Bateau pour leurs enfants. [...]

[...] La communication commerciale de Petit Bateau Sommaire 1. Introduction Le Bilan - Diagnostic Le Bilan Le diagnostic Problème à résoudre pour la communication La stratégie de communication Le positionnement Les objectifs de la communication Les cibles de la communication La stratégie de la création La stratégie des moyens Le choix des moyens Le budget Le calendrier Conclusion Annexe 16 Voici la robe qui a inspiré notre affiche Le Mailing Introduction La marque Petit Bateau a d'abord commencée par commercialiser des sous-vêtements pour enfants puis à élargir la gamme avec des T-shirts et enfin des tenues complètes. [...]

[...] Promotion PLV : Affiches de présentation et Présentoirs : Coût L'objectif étant bien sur d'animer les points de ventes. Relation publique Création d'événement pour Noël : Coût de la création de la page d'accueil du site web : L'objectif est de sensibiliser le public et pousser le trafic sur les points de ventes 2. Le budget L'affichage : Les tarifs pour l'affichage abris bus selon JC Decaux Soit au total pour 7 semaines de Presse magazine : ( Cosmopolitain : le féminin absolu. [...]

[...] Pour la communication, il faut arrêter le jeu des enfants avec la marque, et séduire les adultes avec une communication sur le jeu de la complicité entre eux et Petit Bateau. Il faut abandonner l'ancien positionnement car il ne ventait que les produits pour enfants et obstruait la vision des consommateurs sur les autres produits de Petit Bateau Les objectifs de la communication. Les objectifs : Percer sur un nouveau marché, sans dénaturaliser les produits et la marque Petit Bateau. [...]

[...] Au coeur de l'actualité, ELLE réagit, enquête et s'engage. Aujourd'hui ELLE c'est aussi 38 éditions internationales et 20 millions de lectrices chaque mois page en 2007 : 27 ( Glamour : Un magazine unique, conçu comme une sitcom, distrayant et rebondissant à toutes les pages, pour les filles de 20 à 35 ans, avec de la mode, du people, des conseils psycho, du sexe, des reportages, un ton nouveau, rythmé, surprenant, qui colle à l'univers des filles d'aujourd'hui page en 2007 : 12 (Jeune et Jolie : Positionnement : Jeune&Jolie est le magazine référent et fédérateur des femmes de 15 à 24 ans. [...]