Le succès d'une marque de prêt à porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?

Extraits

[...] Les échanges entre boutique, la livraison à domicile sont des plus qui peuvent amener la cliente à préférer telle marque. Pour exemple, mango possède un système de livraison perfectionné. Si une référence est indisponible dans un magasin, la boutique se fait livrer dans les 24 heures la pièce voulue. Un plus qui a largement permis à la marque de se développer : un vêtement Mango sera toujours disponible. L'accueil possède aussi toute son importance. Une équipe souriante et heureuse de renseigner la cliente est évidemment très appréciée. c. [...]

[...] Ce retournement de situation est relativement identifiable dans l'évolution des pubs Kookai. Kookai, c'est la séduction. C'est la marque des filles chipies celles qui s'assument et tournent en dérision l'homme. A ces débuts, la marque nous montrent des jeunes filles plutôt impertinentes : les kookaïettes. Des adolescentes qui jouent à la séduction. Le jeu reste encore très prédominant jusqu'en 1996, année qui marque un véritable tournant : L'homme devient objet. Beaucoup voit en ces campagnes, la réponse insolente à la femme objet. [...]

[...] Une telle parution a de nombreuses conséquences comme le renforcement de la marque ou encore l'augmentation de trafic Morgan, pour reprendre l'exemple, tire de réels avantages de ce système de relations presses. Outre la recherche perpétuelle de parution, Morgan se sert sa position de fournisseur pour le sujet afin de négocier ses contrats d'achats d'espace. Un magazine qui ne fait pas paraître assez de vêtements Morgan peut se voir retirer le budget publicitaire pour x temps. Les conséquences sont parfois très pénibles pour les magazines. [...]

[...] Pour certains magazines, on peut compter une page de publicité toutes les 3 pages. Le risque majeur est de ne pas être vu par la lectrice, confondu dans la masse des concurrents, réduisant ainsi le taux de mémorisation L'affichage ou publicité extérieure Les entreprises de prêt à porter privilégient ce type de média pour sa grande visibilité. L'affiche 4X3 permet une exposition du message particulièrement importante. De plus, ce média jouit d'une réseau remarquablement développé et permet de cibler, lui aussi, la cible. [...]

[...] Merci à : Bruno Remaury, directeur de l'institut français de la mode ; et valérie Barreau documentaliste à L'IFM ; Madame Délos, documentaliste au Journal du Textile ; Cécile tard, Responsable relation Presse chez Morgan ; Audrey Halmi, chargée d'études, Secodip ; Le Succès d'une marque de prêt-à-porter féminin passe t il nécessairement par la publicité ? Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, Mango et bien d'autres Si l'offre reste très souvent similaire, chacune de ces marques a des moyens différents d'aborder leur clientèle. [...]