Les céréales du petit déjeuner et Quaker : étude et recommandation

Extraits

[...] Les concurrents - All Bran La marque de Kellogg's qui possède de part de marché a aussi communiqué à travers de publi-rédactionnels. Cette communication est fondée sur la naturalité du produit et des apports bénéfiques qu'il contient pour la santé du corps. Il est vrai que la communication est plus axée sur les produits aux fruits. Puis, en 2006 et 2007, AllBran a produit des films en télévision. Montrant soit un homme dans un champ de maïs donc la simplicité et la naturalité du produit, soit une femme active en ville donc on montre les biens faits des céréales pour la santé. [...]

[...] Comportement : Inciter les seniors à consommer des céréales au petit déjeuné et plus particulièrement des Quaker en insistant sur les bienfaits et les apports énergétiques qu'ils apportent. De plus, en montrant un couple de senior épanouit et en pleine forme, nous insistons sur les bienfaits des céréales. Positionnement : Un produit sain, naturel et de qualité qui allie bien être et plaisir tout en assurant la santé à ses consommateurs. Cible : Cible large : Tout les couples de 30 à 80 ans Cœur de cible : Les seniors de 60 à 80 ans qu'ils soient en couple ou non Promesse : Si c'est bon pour eux c'est bon pour nous Justification : Nous offrons des céréales sain et équilibré, riches en avoine ce qui est très bon pour le cholestérol, en effet un bol de 30g de Quaker Oats vous apporte 37% de la dose recommandée en fibres spécifiques, les béta-glucanes, pour obtenir un effet sur le cholestérol. [...]

[...] Tendances du marché des céréales: Le marché des céréales a connu une croissance à 2 chiffres pendant une dizaine d'années, mais depuis quelques années, il s'essouffle. En particulier, le segment des céréales pour adultes a du mal à bouger. Mais cela est dû à la diversification du marché du petit déjeuner avec le thé, les viennoiseries, les yaourts, les compotes puis les biscuits les derniers arrivés. Ce marché a connu un coup dur dû à plusieurs articles en 2004, qui ont décrédibilisé l'image nutritionnelle des céréales en dénonçant les fortes teneurs en lipide et en sucre de certains produits. [...]

[...] Affichages Objectifs Positionnement Cibles Promesses Justifications Ton Copy strat affiche Sportifs Objectif : Image : En finir avec l'image stricte de la marque grâce à un visuel humoristique et du fait que l'on tourne en dérision les préjugés que le public peut avoir par rapport au produit. Grâce à cela, nous voulons aussi établir un lien de proximité entre la marque et le consommateur. Comportement : Intéresser les sportifs sur ces céréales et les faire acheter les produits pour ses bienfaits énergisant. [...]

[...] Origines Quaker a une autre signification. C'est un mouvement religieux appelé La société religieuse des Amis. Elle a été fondée en Angleterre au 17ème siècle par des chrétiens insatisfaits des Eglises et sectes chrétiennes de l'époque. Les membres de ce mouvement sont communément connus sous le nom de quakers mais ils se nomment entre eux Amis et Amies George Fox en est le fondateur ou le plus important meneur au début. Il y a environ quakers dans le monde. LA société des amis se différencie de la plupart des autres groupes issus du christianisme par l'absence de credo et de toute structure hiérarchique. [...]