Le marché des cosmétiques

AurÃ©lien D.

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Le marché des cosmétiques

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Thèmes abordés

Marché, produits, marketing, distribution, cosmétiques, femmes, hommes, consommateurs, soins, beauté, évolution, France

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De tout temps, l'envie de prendre soin de sa peau et de paraître plus belle ou plus beau a existé. Elle s'est manifestée de façon différente au fil des époques, influencée par les courants religieux et culturels, mais est néanmoins toujours restée présente. Les cosmétiques sont presque aussi anciens que l'homme. Les hommes préhistoriques pratiquaient probablement la peinture corporelle. Trois mille ans avant Jésus-Christ, les Égyptiens connaissaient déjà les onguents (sorte de pommade) et les huiles parfumées, le maquillage et le dentifrice (...)

Sommaire

I) La définition du marché et les chiffres clés (grande distribution/parapharmacie et distribution sélective)

A. L'historique et l'évolution
B. Un marché divisé en quatre axes
C. Les chiffres d'affaires par axe et par région hormis les capillaires
D. L'évolution du marché depuis 5 ans
E. L'international

II) Les acteurs principaux

A. Les fabricants et marques
B. La structure de la distribution

III) La distribution

A. Les différents canaux de distribution en France
B. Le poids des principaux réseaux de distribution par segment de marché
C. Les Grands Magasins
D. Les trois principales chaînes
E. Les indépendants
F. Les groupements et franchises

IV) Les contraintes juridiques

A. La réglementation européenne de la distribution sélective
B. Les réseaux parallèles ou marché gris
C. La contrefaçon

V) La mercatique de l'offre

A. La définition
B. L'analyse comportement consommateurs (la demande et l'offre)

VI) Autres

A. Les opportunités et les menaces : des facteurs de croissance tangibles
B. Les cinq forces de PORTER
C. La synthèse

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Extraits

[...] C'est ainsi qu'en 2006 : la distribution Sélective a connu une très vive expansion ; la grande Diffusion retrouve une solide croissance avec + ; la vente sur Conseil Pharmaceutique se consolide après 4 ans de forte expansion ; la vente Directe connaît un léger retrait compensé par de bonnes performances à l'export Le poids des principaux réseaux de distribution par segment de marché.[8] Tableau Grand gagnant sur le segment de la parfumerie alcoolique avec 81% du chiffre d'affaires en valeur en 2004, le réseau sélectif est néanmoins largement distancé par la grande diffusion sur les autres segments : maquillage et produits de soins et de beauté Les Grands Magasins. Au 1er septembre 2005, la France comptait un parc de 1273 hypermarchés et de 5574 supermarchés. Le secteur de la grande distribution alimentaire s'avère particulièrement concentré, les cinq premières enseignes d'hypermarchés restent proches de la population. Ils bénéficient d'une offre captive sur l'alimentaire, ce qui leur permet de drainer une population importante sur les autres produits. [...]

[...] Les contraintes juridiques. De tous les produits de grande consommation, les cosmétiques sont soumis à la réglementation la plus stricte La réglementation européenne de la distribution sélective. De tous les produits de grande consommation, les cosmétiques sont soumis à la réglementation la plus stricte. Comme les médicaments, ils doivent faire l'objet d'une évaluation rigoureuse avant leur mise sur le marché, même s'ils ne sont pas soumis aux mêmes procédures (en effet, les cosmétiques et les médicaments sont soumis à deux réglementations parfaitement distinctes). [...]

[...] Source : Source :Luxe Stratégie. Marketing, Economica p102. Source : Documents internes du groupe Marionnaud. Source : Documents internes du groupe Marionnaud. Source : XERFI Parfums et cosmétiques 2006. Source : Source : L'encyclopédie du marketing, de Jean-Marc Lehu. Source : GNPD, Cosmetics, Skincare, Soap & Bath, Fragrance Source : XERFI Parfums et cosmétiques 2006. Sources : Marketing Management, Kotler et Dubois, 11ème édition Pearson Education, pages . [...]

[...] Le segment des soins du visage est symptomatique d'une montée en innovation qui ne trouve plus sa clientèle. Sur un segment qui progresse sans brio en 2005 avec les crèmes anti-âge assurent les deux tiers du chiffre d'affaires du rayon en hypermarché. Refinish et ReNoviste de l'Oréal sont proposées sous forme de prêt-à-monter ; lancées récemment, elles ont bénéficié d'un bon démarrage en grande et moyenne surface. Le conditionnement est devenu un levier de croissance essentiel au produit et permet à l'Oréal de s'installer sur le segment des soins en prêt-à- monter. [...]

[...] Cette part ne cesse de progresser ; en effet entre 2002 et 2005, les ventes allemandes à destination du marché hexagonal ont progressé de en valeur. L'Italie est également très bien positionnée avec des importations en 2005. Tableau : la principale origine des importations.[5] unité : % part des importations en valeur Près de des importations françaises de parfums et cosmétiques proviennent de 5 pays. Hors union européenne, seuls les Etats-Unis ont su se distinguer grâce notamment aux performances de deux géants : Procter & Gamble et Sara Lee, et à la faiblesse du dollar par rapport à l'euro Les acteurs principaux. [...]

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