Étude de marché des cosmétiques, France, consommateurs, homme, homosexuels, adolescent, célibataire, L'Oréal, Chanel, Unilever, Adidas, SWOT
Entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour homme a progressé de 43 %. Le chiffre d'affaires global a progressé de 140 % entre 1998 et 2003 et pour les seuls produits de soins et de beauté, la progression est de 294 % soit une croissance plus de deux fois supérieure à celle des femmes.
En France la population féminine est plus importante que la population masculine.
De plus on remarque que la part de consommateurs pour les produits cosmétiques est nettement supérieure chez les femmes (89,6 % des femmes en consomment) que chez les hommes (seulement 10,4 % de consommateurs).
Ainsi le marché des cosmétiques pour femmes est saturé alors que celui des hommes est en expansion. Il présente un réel potentiel.
[...] - Schwarzkopf Henkel avec les marques FA, Mont-Saint-Michel. - Yves Rocher Segment des déodorants : - Narta qui possède des prix inférieurs à la concurrence, et un positionnement sécuritaire tout au long de la journée. - Mennen : Stratégie axée sur le sport et les partenariats sportifs avec une politique de prix plus élevé que les concurrents. - Sanex : Marque distribuée en GMS et en pharmacie. Elle se positionne donc sur le haut de gamme en vantant la qualité dermatologique de leurs produits. [...]
[...] Question 3 Tout d'abord, nous avons décidé d'appeler notre nouvelle gamme de maquillages pour hommes Mec-Up Ce nom rappelle make-up maquillage en anglais ainsi que mec pour les produits pour hommes, cela rappelle également le langage des jeunes, qui constitue notre cible. Cette nouvelle gamme comprendra des produits pour les yeux, les lèvres, la peau le visage en général. - Poudre bronzante : poudre qui s'applique très facilement et rapidement avec un blaireau. Elle permet d'avoir bonne mine et un teint hâlé, c'est l'équivalent du fond de teint. [...]
[...] L'apparition du terme métrosexuel pousse les hommes à prendre davantage soin de leur apparence physique. Les attentes : En matière de cosmétique les hommes ont des attentes spécifiques. Ils recherchent : du plaisir à utiliser ces produits, une certaine technologie dans l'offre, une promesse destinée à eux seuls. Freins et motivations : Malgré le désir de prendre soin de soi, les hommes éprouvent une certaine réticence à utiliser des produits habituellement réservés aux femmes. Mais pourtant, de plus en plus, les hommes adhèrent à cette nouvelle tendance. [...]
[...] Communication : toujours par souci de rester cohérent avec le travail déjà réalisé par l'entreprise Axe depuis plus de 20ans, nous ferons de la communication média (télévision, affichage, presse nationale) qui se fera dans le cadre de deux campagnes annuelles. Nous utiliserons également la communication hors média en continuant le site Internet et les événements. Bibliographie indicative Caroline Flechet, Maud Stephan, et Europe stratégie analyse financière. Le marché des cosmétiques pour homme (Dynamique des marchés), Eurostaf p. Thierry Bès et Axétudes. La distribution de produits en parfumerie- cosmétique : Un marché dynamique, innovant et au fort potentiel (Points secteurs), Axétudes p. [...]
[...] Les produits sont de plus en plus spécifiques et d'une meilleure qualité. Par exemple : les fonds de teint sont plus résistants, les cosmétiques ont des propriétés plus avantageuses (hydratants Ils font donc prendre en compte ces innovations produites pour développer des gammes de cosmétiques pour hommes. De plus, le secteur des cosmétiques pour hommes est en lui-même une innovation technologique dans ce secteur. En effet le développement de gammes masculines nécessite des innovations produites, notamment sur les caractéristiques des produits pour répondre correctement aux attentes des consommateurs. [...]
Référence bibliographique
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